日本包裝設計的商機&賣點:版面、配色、圖案、材料,4大主軸找亮點,從提袋到周邊都是手滑好設計
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內文簡介
全面學習日本商品的包裝創意
用風格一腳踩穩品牌定位
●特別收錄──31款包裝盒結構圖設計●
給設計師最實用的禮物
▌品牌定位|LOGO識別|產品包裝|周邊商品|版面設計|日系用色 ▌
的參考大全
配色、圖案、版面、材料,4大主軸打開產品設計腦
日本茶、煎茶、納豆、清酒、醬菜、醬油、糕點、糖果、蘋果氣泡水、薑汁啤酒、牛奶、
餐具、文創商品、烏龍麵、巧克力、味噌、豆沙醬、積木、壽司、香薰……
日本茶「日の茜」、「京都甘納豆」、新瀉清酒「King of Modern Light」
便利商店Lawson識別及全商品、包裝大賞金獎「郡上八幡蘋果氣泡水」
●精彩範例:日本平面設計師協會評審|無印良品藝術總監:新村則人
&知名品牌總監:窪田新、小玉文、關本明子、粟辻麻喜、粟辻美早……
▌點出三大趨勢,不一樣的包裝創意設計書
Lawson便利商店,如何將旗下700種自有商品,改頭換面?圓形盒、方盒、提盒、提袋,常用包裝的結構圖要如何畫?「日の茜」是一種紅色茶湯的綠茶,設計師如何運用綠紅漸層,把商品特色視覺化?福岡咖哩如何用實物攝影,翻轉「圖片僅供參考」的印象?如何運用圖案設計,暗示不同階段的五款清酒?書中精選獨具特色的日本商品及包裝創意,從品牌定位、識別圖案、產品包裝、版面設計、色彩搭配,提供完整參考資訊。更針對當前三大趨勢,提供案例。
●喚起情感共鳴:將感性、情感注入包裝設計,與消費者共感。例如日本百年醬油「楠成屋」推出一款香菜風味的醬油,包裝上用醒目文字寫著吃飯時發出的「啪嗒啪嗒」聲響,簡單幾個字喚起人們對美味菜餚的欲望。
●創造氛圍感:為消費者帶來身歷其境的感受,知名設計公司nendo(佐藤大開創的設計工作室)2020年為Lawson便利商店旗下近700種自有品牌商品重新設計識別和外包裝。設計時除了考慮到不同商品之間的視覺統一,將商品置於消費場景中,力圖在商品與貨架、店內環境及消費者關係上達到和諧一致。
●圖片非僅供參考:長久以來「圖片僅供參考」這句提示語會出現在產品包裝上,明確告知此乃美化後效果,並達到規避責任目的。日本店家反其道設計,強量「看到的就是買到的」。福岡咖哩包裝外盒主圖,即採用產品攝影的方式,用真實照片呈現。
▌從產品獨特性找亮點,那些令人矚目的好設計
當前日本已經發展為「低欲望社會」,消費者自八零年代經濟泡沫後便不斷降低,品牌的激烈競爭發展到包裝設計層面。
●結合文化特色:來自岐阜縣的郡上八幡蘋果氣泡水,利用八幡地區流行的「郡上踊」傳統舞蹈,作為產品特色,並弘揚該地傳統特色。該設計獲得2021JPDA日本包裝設計大賞金獎。
●連結產品關聯性:「日の茜」茶是一種沖泡後成茜紅色的綠茶品種,設計師採用從綠到紅的漸層,體現這款茶的特色。德島的米冰淇淋在市場上很罕見,設計師在包裝上強調米粒的視覺性。「雪之花」味噌,令人印象深刻的雪花圖案,來自味噌湯漂浮的麥芽形狀,設計師利用產品特性,以視覺圖案加強印象,讓產品獨一無二。
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