商品編號:DJBP1F-A900HPEH3
內耗到底,還是「不夠好」:學習行銷人的思考品味
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商品詳情
內文簡介
- ★★日本亞馬遜書評4.4高分盛讚★★
沒有獨特的洞察力?想不到嶄新的點子?無法將腦中的想法彙整成語言?
「擁有普通人的感覺,是行銷首要的必要資質。」
買了商業書籍,但因為內容大多有點艱澀,能夠整本看完的書意外地少?
卯足全力依然不被肯定,連廢物主管都認為自己「沒有才能」?
因為自己「太普通」而愈來愈沒自信,工作做得渾渾噩噩,放棄在會議提案發聲?
如果僅憑高漲的焦慮感就能驅動大腦靈活地換位思考、想出萬無一失的應對方案,
日常生活中就不會出現那些讓你這麼狼狽不堪的困擾了,對吧?
故事的主角相川達也在一家食品大公司「TOKAI食品」工作,
他被分配到商品企劃部已經3年,是一個煩惱很多的行銷人員⋯⋯
呃,應該說,他是行銷部門的主要員工之一。
對於企劃沒有通過、自己的點子從未被採納,正在煩惱不已……
「達也,只要努力就會成功。」
腦中浮現主管說的話,但事情哪有這麼簡單?
普通是什麼呢?達也心想。普通是我,我就是普通。
……「普通」真的不好嗎?
要怎麼靠普通的特質,達成商業領域精彩的成就?
其實,行銷就像刑警一樣「站在現場的最前線」,
主要工作便是將從現場獲得的發現具體化,並落實到市場中──
而正是這種小小的發現,小小行銷人才能打動大大市場!
不具有一般「普通」感覺的人,因為不在消費市場的最前線,
並無法察覺大眾感受到的小小不滿,或是普通消費者內心懷抱的理想。
所謂「成功的商人∕行銷」,
有許多都是自己作為大眾的一員所感受到的日常不便,
或是「如果這樣就好了」一閃而過的想法,
藉由反映各位身邊這些小小發現中得到的點子,所創造出的服務。
明明習得了專業知識,卻只是感嘆「原來如此」,
那麼能力便只會停留在「知識淵博」的階段;
反之,用一己之力獨立思考、反覆摸索、
不畏風雨艱辛地在敗績中找出「如果成功」法則,
不僅對行銷,更對所有商務人士來說,才是取得成就的必要條件!
你也曾經像本書故事主角──相川達也一樣,怨嘆於自己過於「平凡」嗎?
讓日本暢銷書作家,電視台策略顧問、知名企業行銷總監山本大平,
為你的Ordinary(平凡)加上Extra(額外)思維,讓你成為職場上的Extraordinary(非凡)!
本書特色
◎不使用艱深晦澀的行銷專業用詞,全書以淺顯商業故事與舉例帶入行銷人思維,更好融會貫通!
◎7章商業行銷經驗談與邏輯思考,深入剖析每項經驗背後的行銷含義,為「普通人」的視角「轉彎」!
◎強調「顧客視角至上思考法」,推動讀者以「普通人」的平凡優勢思考行銷,一讀就懂,輕易上手!
讀者好評
★★日本亞馬遜讀者好評4.4星一致推薦★★
「敝人從事跨國企業的行銷已屆20年,這本書介紹的內容可謂觀察入微,
也沒有過多讓人厭煩的專有名詞,觀點獨到又不多餘!
即使身為資深行銷人,也會向任職公司大力推薦這本書!」──讀者A
「這本書比起口若懸河的理論,更重於傳授行銷思維的實踐與活用方法,
這種商業書籍才真正有意義!
即使不是行銷專業,也推薦作為商務教養書買來讀一讀。」──讀者B
「即便有些商業理論再清楚不過,實際商務應用的時候卻經常焦頭爛額、無暇思考;
這本書將理論用簡明的故事範例舉例,並從中整理行銷思維要點,
非常符合年輕讀者的商務需求!」──讀者C
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