商品編號:DJBP1F-A900H9HF2
抓住她的心!左右 80% 市場的女性觀點行銷
驚喜優惠
$378
$420
- 登記送
【第二波】書店/閱讀器/寵物指定品單筆滿$1,500登記送100P幣(使用效期30天/限量)
付款方式
- 信用卡、無卡分期、行動支付,與其他多種方式
- PChome 聯名卡最高6%,新戶再享首刷禮1000P
出貨
- 廠商出貨本商品不受24h到貨限制
配送
實際運費計算依結帳頁為準
- 宅配到府(本島/低溫)滿$699免運
- 宅配到府(本島/常溫)滿$490免運
- 超商取貨(常溫)滿$350免運
- 超商取貨(低溫)滿$699免運
- i郵箱(常溫)滿$290免運
銀行卡、行動支付
優惠總覽
商品詳情
內文簡介
- 換個觀點,就能發現新商機!
行銷、商品開發、廣告從業人員以及經營者必讀!
女性隨時都在生活的第一線感知未來,
那是為了守護家庭、守護自己、守護生活而超前部署的女性本能!
► 女性觀點行銷 ≠ 女性商品行銷 ►►
本書並不是專為女性而寫的行銷書籍,
而是透過行銷來實踐女性消費者眼中的世界。
行銷告訴我們,要時刻以顧客為出發點來思考事物。
那麼,顧客之中的主角是誰呢?
在所有消費情境中,擁有影響力的都是女性!
女性觀點行銷並不是指女性相關商品的行銷,
而是指「站在女性顧客的立場構思出來的行銷策略」。
女性觀點行銷遍及生活、健康、教育、照護、休閒等方方面面,
因為女性不只會購買女性自己的用品,還會買東西贈與他人、提供別人意見,
也有可能口耳相傳,或是在社群媒體上分享商品。
因此,精準掌握女性觀點,就能左右市場。
► 女性觀點行銷 = 感知行銷 ►►
女性在購物時,腦中會列出一張所有關係人的清單,
自己、伴侶、子女、父母、朋友、地方、社會……
一邊瀏覽商品一邊連結對象,來判斷要購買什麼。
・看到商品時,會一邊想像家人、子女或相關人士使用的情境。
・身為負責選擇的人,會挑選出對家人、子女以及社會有益的東西。
・購買時強烈感覺到「商品+對人友善的狀態=商品價值」。
針對在許多領域具有「購買力」與「選擇權」的女性擬定行銷策略,
才能在市場上搶得先機,這就是「女性觀點行銷」。
✦ 除了扎實的理論與統計數據之外,本書同時蒐羅訴諸女性感性而獲得成功的企業案例 ✦
TOYOTA、無印良品、DEAN & DELUCA、GU、WORKMAN、Soup Stock Tokyo、Pasco……
透過各種資料與事例,逐一解說女性觀點行銷所傳授的連結次世代的消費關鍵字。
「儘管登門的顧客八成以上都是女性,卻有一半的營業額來自男性適用的產品,看來是女性替家人購買了休閒用的服裝。」── 日本休閒服飾品牌WORKMAN 土屋哲雄專務
✦ 本書特色 ✦
1.架構清晰:六大成功關鍵╳五種必備理解╳六個實踐步驟,資深行銷人手把手帶你掌握女性觀點,拓展新商機。
2.蒐羅個案:採訪GU、WORKMAN等多家透過女性觀點行銷取得成功的企業,探究成功背後的關鍵要素。
3.援引資料:列出大量統計數據佐證,理論基礎扎實。
4. 中文版獨家收錄:作者特別補充 2022、2023年女性趨勢最新關鍵字(p.39-42)。
✦ 讀者回饋 ✦
- 書名雖然有「女性」這兩個字,但內容具備活用男性腦的理論性:收錄許多圖表與資料;也具有活用男性腦的想像性:案例與照片。內容雖然非常學術,但也充滿了對我們日常生活的想像。是一本可以讓主管、專家、員工、企業家……各種人換位思考的書籍。
- 身為男性的我經常一不小心就用男性腦來看事情,我覺得得到女性觀點這個武器之後,思考時就能隨時在男性觀點和女性觀點之間切換。本書乍看之下是寫給女性看的,但其實要處理面向女性的商品的男性更應該讀。
- 我讀過了很多行銷相關書籍,但是沒有一本書能具體分析女性的消費行為到這種程度。每個關鍵字都讓人深感認同,把這些系統化之後的重點都非常容易理解。前半部令人感覺像在讀書吸收新知,後半部則有更多的案例,愈讀愈有趣。拓展了我在世界商業方面的視野。
相關分類
購物須知
寄送時間 | 預計訂單成立後7個工作天內送達不含週六日及國定假日。如廠商有約定日將於約定日期內送達,約定日期需於訂單成立後14天內。 |
---|---|
送貨方式 | 透過宅配或是郵局送達。 消費者訂購之商品若經配送兩次無法送達,再經本公司以電話與E-mail均無法聯繫逾三天者,本公司將取消該筆訂單,並且全額退款。 |
送貨範圍 | 限台灣本島地區。注意!收件地址請勿為郵政信箱。 若有台灣本島以外地區送貨需求,收貨人地址請填台灣本島親友的地址。 |
售後服務 | |
執照證號&登錄字號 | 本公司食品業者登錄字號A-116606102-00000-0 |
關於退貨
- PChome24h購物的消費者,都可以依照消費者保護法的規定,享有商品貨到次日起七天猶豫期的權益。(請留意猶豫期非試用期!!)您所退回的商品必須回復原狀(復原至商品到貨時的原始狀態並且保持完整包裝,包括商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性)。商品一經拆封/啟用保固,將使商品價值減損,您理解本公司將依法收取回復原狀必要之費用(若無法復原,費用將以商品價值損失計算),請先確認商品正確、外觀可接受再行使用,以免影響您的權利,祝您購物順心。
- 如果您所購買商品是下列特殊商品,請留意下述退貨注意事項:
- 易於腐敗之商品、保存期限較短之商品、客製化商品、報紙、期刊、雜誌,依據消費者保護法之規定,於收受商品後將無法享有七天猶豫期之權益且不得辦理退貨。
- 影音商品、電腦軟體或個人衛生用品等一經拆封即無法回復原狀的商品,在您還不確定是否要辦理退貨以前,請勿拆封,一經拆封則依消費者保護法之規定,無法享有七天猶豫期之權益且不得辦理退貨。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,一經您事先同意後始提供者,依消費者保護法之規定,您將無法享有七天猶豫期之權益且不得辦理退貨。
- 組合商品於辦理退貨時,應將組合銷售商品一同退貨,若有遺失、毀損或缺件,PChome將可能要求您依照損毀程度負擔回復原狀必要之費用。
- 若您需辦理退貨,請利用顧客中心「查訂單」或「退訂/退款查詢」的「退訂/退貨」功能填寫申請,我們將於接獲申請之次日起1個工作天內檢視您的退貨要求,檢視完畢後將以E-mail回覆通知您,並將委託本公司指定之宅配公司,在5個工作天內透過電話與您連絡前往取回退貨商品。請您保持電話暢通,並備妥原商品及所有包裝及附件,以便於交付予本公司指定之宅配公司取回(宅配公司僅負責收件,退貨商品仍由特約廠商進行驗收),宅配公司取件後會提供簽收單據給您,請注意留存。
- 退回商品時,請以本公司或特約廠商寄送商品給您時所使用的外包裝(紙箱或包裝袋),原封包裝後交付給前來取件的宅配公司;如果本公司或特約廠商寄送商品給您時所使用的外包裝(紙箱或包裝袋)已經遺失,請您在商品原廠外盒之外,再以其他適當的包裝盒進行包裝,切勿任由宅配單直接粘貼在商品原廠外盒上或書寫文字。
- 若因您要求退貨或換貨、或因本公司無法接受您全部或部分之訂單、或因契約解除或失其效力,而需為您辦理退款事宜時,您同意本公司得代您處理發票或折讓單等相關法令所要求之單據,以利本公司為您辦理退款。
- 本公司收到您所提出的申請後,若經確認無誤,將依消費者保護法之相關規定,返還您已支付之對價(含信用卡交易),退款日當天會再發送E-mail通知函給您。