作者：	《哈佛商業評論》全球繁體中文版編輯部
ISBN：	7411681024035
出版社：	遠見天下文化出版股份有限公司
出版日期：	2009/07/01

內文簡介
風暴究竟改變了什麼？

時序進入2009年下半，21世紀迄今最大規模的金融風暴肆虐全球，差不多要一年了。景氣何時真正好轉，大家都不敢說，但情勢看似已逐漸回穩，企業勢必得思考「後風暴時代」該如何做。但在決定策略和行動之前，恐怕必須先問一個問題：情勢改變了嗎？

也就是說，這場金融風暴引發嚴重的全球經濟衰退，這股強大的破壞力，是否徹底改變了全球經濟和產業的結構？更細緻地看，有哪些趨勢會從風暴前延續到風暴後，並未太偏離既有軌跡？又有哪些趨勢硬是遭風暴襲擊而徹底轉向？

本刊特別規畫了「經營新世界」的專題，協助企業了解這些問題，以便構思後風暴時代的做法。這個專題分成兩期刊出，7月號著眼於大趨勢和大環境的變化；下一期8月號則著重在企業本身，檢視風暴會對企業競爭和經營的各個層面，帶來什麼影響，企業應該如何因應。

本期著眼於全球經濟的新面貌，首先由麥肯錫顧問公司主管執筆的〈十大必知趨勢〉來說明，影響經濟面貌的十個重大趨勢。

另一家知名顧問公司德勤旗下的「尖端中心」負責人，則在〈大移轉時代〉一文中，提出一個架構和指標供企業參考，用來觀察、監控這些大環境的變化。

對未來可能面貌的了解，目的不在預測未來，而是盡量掌握未來的各種可能。面對這份呈現全貌的地圖，身為企業主管的你，不能只是按圖索驥，應該畫上各種可能情境，備好不同情境下的因應之道。例如，十大趨勢之一就是全球消費模式轉變，但未來究竟是亞洲成為全球消費的新動力引擎，尤其以中國和印度為首，帶動大幅成長？還是全球出現多個消費重心，但整體消費支出的成長持續偏低？這兩個情境對企業的未來規畫，含意截然不同。

若把鏡頭拉近一點，在產業的層次上，不用說，金融業勢必改頭換面，但這個大變化對整體經濟和個別企業的意義是什麼？這次金融風暴的禍首是美國，但西歐受到的衝擊卻比美國更大，因此，金融業實力削弱的美國，相對於歐洲而言，卻很可能反而增強了經濟實力。誰敢如此斷言？請看擔任哈佛大學歷史和企管兩個講座教授、暢銷書《貨幣的躍升》（The Ascent of Money ）作者尼爾．弗格森（Niall Ferguson）在本期所寫的〈美元的沒落？〉一文。

至於製造業，原本就一直面臨重大的競爭力挑戰，不是僅靠「把低附加價值的作業外包」這麼簡單的藥方即可治本。這次金融風暴，讓製造業的競爭力挑戰更加嚴峻。哈佛大學兩位教授蓋瑞．皮沙諾（Gary P. Pisano）和史兆威（Willy C. Shih）所寫的〈搶救製造業競爭力〉，對美國製造業競爭力長期消退的原因、與其他國家（包括台灣）之間競爭力的消長，有深刻的觀察，很值得台灣政府和企業參考。

若把鏡頭再聚焦一點，還有很多新發展值得企業主管好好思索。經濟運作還是理性的嗎？「股東優先」還是對的嗎？政府在風暴期間的大力干預動作，在風暴後還應該繼續嗎？

本刊上一期（6月號）探討的是企業主管應該先做好修補工作，彌補金融風暴對企業和經營環境的大破壞。本期進一步探討，在主管接下來要進行規畫、採取行動之際，必須對經濟地貌有哪些新的認識，希望能夠協助企業安度惡水，航向未來。

總編輯張玉文

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