企業耐力賽/第11期(Kobo/電子書)

從A級公司淬鍊為A+級公司

創立迄今已有117年歷史的德國保險業巨擘安聯（Allianz），從創立之初就不斷進行多角化，領先同業跨足不同的保險領域，目前安聯旗下的保險產品在各自的領域裡居於領先地位，包括壽險與非壽險。

安聯的重要對手、成立已有183年的阿亨慕尼黑保險公司（Aachenerund Munchener, A&M），則緊守德國諺語「鞋匠就應守著鞋楦」，也就是一直守著本業，直到公司成立一百年之後，才正式跨出多角化的第一步。到目前為止，阿亨慕尼黑保險公司的表現雖然良好，但遠不如安聯耀眼。

這兩家保險集團超過百年的競爭史說明了一個原則：謹慎地多角化經營，是企業長保繁榮的法則之一。

大概沒有企業家或高階主管會否定「永續經營」的重要性，但是，在「永續經營」這場沒有止境的耐力賽中，如何才能勝出？又如何才能長保領先優勢？

本刊7月號以專刊形式，嘗試提出一些解答，供企業界參考。

過去許多有關這類主題的暢銷書，幾乎都是美國學者專家以美國企業為主要對象的量化研究來探討的。本刊這次另闢蹊徑，邀請歐洲學者克利斯欽．史塔德勒（Christian Stadler）以歐洲企業為對象，採用質性研究為主的方法，探討歐洲百年企業如何經過歲月的淘洗淬鍊，不但屹立不搖，更能出類拔萃。

史塔德勒在《A＋級不倒翁》一文中，比較了歐洲百年企業中表現都很優良的「金牌級」和「銀牌級」公司，以了解企業如何能好還要更好，晉身「金牌級」企業，前述的「謹慎多角化」（而非死守一項事業），正是史塔德勒發現的「長青樹公司四大法則」之一。

談到永續發展，企業總會強調長期規畫的重要，但為何許多企業的長期規畫，永遠都停留在「願景」階段，從未有實現的一天？《保護「青春期」商機》一文中點出，關鍵在於「中期」受到漠視，因為企業的眼光只分配給現在和太長遠的未來。文中提出一些具體做法，建議企業如何拯救中期（青春期）計畫於公司三不管地帶，以順利接棒成為公司下一個核心業務。

本期也特別刊出豐田汽車社長渡邊捷昭的專訪。豐田汽車由不起眼的紡織機器製造商起家，在今年第一季取代美國通用汽車，成為全球最大汽車製造商，更重要的是，豐田也是獲利最佳的汽車公司，市值是通用、福特與戴姆勒克萊斯勒三家汽車公司市值總和的一倍半以上。但是，向來以品質著稱的豐田，近兩年來召回的車輛數目比以前多；向來強調「漸進改善」的豐田，現在也開始強調「激進的革新」。豐田為何改變？如何改變？讓渡邊捷昭親自告訴你豐田的變與不變。

「永續發展」涵蓋很廣，本期嘗試許多面向，包括成長法則、經營策略、兼顧經濟發展與環保、預測未來。下一期8月號，我們將把焦點集中在其中的兩個主題：個人在職場的永續發展，以及企業的新事業發展策略。

執行總編輯 張玉文

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