可愛無法擋！：卡哇伊文化如何連結我們的大腦並征服全世界(Kobo/電子書)

從Hello Kitty到米奇、唐老鴨，可愛是如何席捲世界的？

人類大腦抗拒不了的可愛事物，都有什麼共通點呢？

臺灣第一本探討可愛本質的書，帶你一窺可愛的魅力，

讓你了解我們內心最強大的心理衝動，是如何重塑全球風格和文化！

「可愛」是一個具有普遍感染力的形容詞。

當你脫口而出「好可愛哦！」更代表了一種審美觀，也跟心理學和生物學有著密切關聯。

可愛，是一個文化和生物學糾纏在一起的領域

看到天真無暇的嬰兒，或是一隻毛茸茸的小貓，會觸發我們關愛和保護的心理本能。究竟是這些可愛的東西觸發我們關懷，還是擁有這些可愛特徵的事物，本身就代表著無害和柔順呢？

可愛，讓全世界瘋狂著迷！

‧米老鼠初次登場時，頑皮狡猾而且無禮，與今天的形象天差地別，是什麼改變了它？

‧日本卡哇伊文化在全球大放異彩，是偶然？還是背後有什麼原因？

‧為什麼卡通人物幾乎都有著相同的特徵──頭和眼睛很大，手和腳卻很短？

‧政令宣導大使、各鄉鎮的吉祥物，是什麼時候開始被可愛的角色們取代？

‧可愛美學如何攻占消費市場，帶來龐大的經濟效益？

可愛研究的先驅，帶你一探這百年來席捲世界的可愛美學

本書作者戴爾開創了可愛研究，講述了可愛文化在世界傳播的精采進程。

從流行品牌到蘿莉塔時尚（Lolita fashion）、兒童卡通以及Hello Kitty、皮卡丘勢不可擋的崛起。本書不僅深入探討了日本「卡哇伊」文化令人驚訝的古老起源，也揭示了全球化世界的跨文化散播。如果可愛的東西真的能重塑我們的大腦，它也將幫助我們回答動物馴化的神祕起源……

一本有關可愛的迷人文化史，

書中可愛美學的精闢討論，將讓你讀起來欲罷不能！

作者／譯者簡介

作者簡介

約書亞•保羅•戴爾（Joshua Paul Dale）

東京中央大學美國文學與文化教授。一九九○年代移居日本。戴爾開創了可愛研究，曾以專家學者身分，受邀於《紐約時報》、TED-Ed、CNN、國家地理雜誌、衛報、《The Cut》（紐約雜誌旗下的時尚雜誌）、線上時尚媒體Refinery29以及美國科普雜誌Discover，討論可愛。戴爾的個人網站：www.cutestudies.org

譯者簡介

蔡宗翰

自由譯者。

目次

前言　凱蒂貓擋在路上

「皮卡丘大量發生！」／「可愛研究」和可愛科學／解鎖可愛的祕辛

第一章　古代日本的可愛事物

世界上第一份可愛清單／給當今女性的建議／三種藝術價值：小、暫時、令人愉悅／日本藝術中的頑皮動物：《鳥獸人物戲畫》／世界上最古老的動畫？

第二章　野性和馴化的界線

藏王狐狸村／馴化症候群／以西伯利亞銀狐為實驗對象／菁英狐狸的降臨／會見菁英狐狸

第三章　西方世界的可愛事物

小愛神丘比特／可愛的兒童出現在藝術作品中／巴納姆的嬰兒秀／莉迪亞．西格尼的擬人化「貓人」

第四章　從鎖國到開放時期的日本卡哇伊文化

日本主義與對日本的崇拜／浪漫女學生的誕生／竹久夢二／中原淳一／內藤RUNE

第五章　逆向生長：幼態延續和神經嵴細胞

絨毛泰迪熊／麻煩的米老鼠／行為上的幼態延續／「漫畫之神」：手塚治虫／人類的眼白／神經嵴細胞帶來的變化

第六章　可愛有了現代意義

兒童的世紀／哪個「種族」比較可愛？／「黑人托普西」這個角色帶來的影響／動畫中塗黑臉的滑稽又狡猾男孩／可愛的造型：「新小子」和丘比娃娃／可愛的秀蘭．鄧波爾融化人心

第七章 可愛的演化基礎

被雁子跟隨的人：銘印與社會化時期／愛的基因讓狗與人類在一起／寵物收養理論／垃圾場理論／史前人類如何餵養狼？

第八章 當代日本的卡哇伊文化

卡哇伊的字源／可愛震盪／由年輕女性引領生活方式／日本女學生與表情圖案的誕生／漫畫：關鍵在於眼睛

第九章 人類把自己馴化了嗎？

可愛讓我們成為人類嗎？／勞倫茲嬰兒圖式與納粹／有關惡霸男的神話／薩波斯基的狒狒／動物的自我馴化／語言是一種馴化力量／剛出生的嬰兒可愛嗎？／嬰兒如何發揮自己的可愛？／先有可愛，才有馴化

第十章 可愛文化的未來

可愛的力量／獸迷的世界／充滿可愛毛獸的大廳／索尼公司的機器狗／「最新型家庭機器人，點燃你愛的本能。」／虛擬線上直播主和可愛的動漫虛擬化身／可愛是特洛伊木馬

謝辭

圖片說明與出處

附註

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