好文案,都有強烈的畫面感(Kobo/電子書)
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內文簡介
每一句精準的用字遣詞,都能讓你的文案成為引爆銷售的助力。
為什麼有些文案閃閃發光,有些文案平淡無奇?
文案創作是一門技術,練好基本功是必需。
廣告圈資深文案暨作家蘇芯使出絕活,
教你把文字削成鋒利的箭,一擊扎中受眾心坎!科技愈來愈酷炫,設計畫面也衝擊力十足,但沒有人否認文字的魅力。
文字負載龐大的資訊量,它所能代表的客觀事物和主觀情感,是戳破用戶痛點、撥動用戶心弦、點亮用戶熱情的工具;每一句精準的用字遣詞,都能讓你的文案成為引爆銷售的助力。資深文案蘇芯淬煉她在廣告行銷、新媒體營運等領域的實戰經驗與心得,端出《好文案,都有強烈的畫面感》這本好書,內容涵蓋寫作技巧、語言學、傳播學、行銷學、消費心理學、認知科學⋯⋯文字深入淺出、業界案例豐富,重點講解優秀文案工作者必備的9大基本功,幫助你用文案在受眾心裡刻一幅過目難忘的畫,拉近作品與銷售的隔閡,寫出賣得動的爆款文案!
→詞彙力:把詞彙削成箭矢,刺進受眾心裡
◆動詞是脊梁,能讓文案變得生動、鮮活、有力量
◆形容詞和副詞是毒藥,很多時候只會分散受眾的注意力→畫面力:讓文案有顆粒感
◆讓文案成為「提詞機」,不新增資訊,而是連接資訊
◆用觀察力增添細節,幫助受眾在腦中勾勒具體畫面→故事力:好的故事讓文案活起來
◆卸下平庸的枷鎖,反差設定帶來驚喜與新鮮感
◆12種「原型」特徵排列組合,撥動受眾心理共振→感染力:你知道受眾在想什麽嗎?
◆誘惑受眾的「本我」,說服受眾的「自我」,滿足受眾的「超我」
◆滿足5種生理需求,實現銷售或傳播目標→溝通力:潛入受眾大腦,製造記憶提取碼
◆「蜥蜴腦法則」強調,改變受眾行為比改變他們態度容易
◆提升「心智顯著性」,讓受眾主動記起妳的廣告訊息→金句力:總是被說「太平了」、「沒亮點」,我受夠了!
◆押尾韻、對比、拆解、比喻、顛倒、反常識、故事法,7個技巧打磨金句
◆洞察力+思維銳度+文字遊戲,強化品牌和產品好感度→傳播力:新媒體時代的傳播邏輯
◆文案不僅要好看,還必須讓受眾想轉發
◆8個趨勢+4個關鍵,做出自帶行銷力的行銷行為→銷售力:什麽樣的文案能「帶貨」?
◆3步驟理性分析,選對溝通策略,提高購買轉化率
◆降低文案理解成本,提煉更具吸引力的文字→邏輯力:文案的底層架構
◆文案有結論、有理由,結論和理由之間有聯結
◆用「金字塔圖」梳理邏輯,用數據讓人更信服【有感推薦】
林育聖/「文案的美」負責人
洪震宇/寫作教練、《精準寫作》作者
張忘形/溝通表達培訓師
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