《廣告雜誌Adm》 10月號/2018 第323期（讀墨電子書）

【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊！】數位環境下該如何溝通？ 1997年，台灣第一家媒體代理商傳立媒體成軍，媒體代理商與廣告代理商，從此一同成為客戶拼搏市場的最佳生意夥伴。近年來，數位科技引發媒體環境風起雲湧，改變現代人的溝通方式，也顛覆個傳統產業的生態以及服務價值鏈，這波衝擊無論是廣告代理商和媒體代理商無一能倖免，從角色、功能、價值、獲利模式等各個面向，勢必要改變。在日益複雜的數位媒體環境下，產生許多時代性的關鍵字，而從這些關鍵字中都嗅得出浪潮下的「引爆點」。比如說，台灣適逢選舉宣傳期，「假新聞」一詞再次充斥各大媒體，大家必須以理性正當的思維才不會隨波逐流。網紅經濟崛起，每個人都開始產生大量內容，甚至自我宣傳達到有效行銷利益，「自媒體」時代已來臨，傳統廣告又該如何因應？在科技巨擘的主宰，形成「高牆花園」的媒體生態，企業與代理商各自面臨的問題痛點不同，對應解決方式也不同，在這眼球時代，除了把重點放在數字、數據，更應該回歸人本情感！「數據行銷」旨在透過數據去行銷，不能落入盲目單一指標，吸引到對的TA，數據流量才有意義，必須擁抱新觀念，並重新定義目標，跳脫過去。透過產業界專業人士與我們分享這些關鍵字內容，給身處數位時代的我們一個警惕，抑或是覺醒，深思未來的數位生態衝擊。本期創意火花特別邀請到Casting演員選角郭家鳳，你也想當「Casting」嗎？你知道「Casting」的運作模式嗎？從事Casting已超過20年的郭家鳳，帶你進入「Casting」的世界，解開神秘又魔幻，並且人人稱他為「伯樂」的職業。此外，也邀請「boven雜誌圖書館」創辦人周筵川與我們分享，創辦boven雜誌圖書館的初衷以及後續的創意激盪發想。藉由兩位精彩分享，「創意」無所不在，保有自身熱情，激發出文化底蘊，驅動「創意」輪盤。