《廣告雜誌Adm》 3月號/2019 第327期（讀墨電子書）

【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊！】吸引眼球的行銷術！ 3月號特別企劃「10 大行銷個案」由9 位專業行銷觀察者詹朝棟、施俊宇、邱威凱、張詒銘、林聖鈞、鍾嘉玲、程文秀、許景泰、膝關節與《廣告雜誌》編輯部共同選出2018 年台灣地區最具代表性的行銷案例，非常感謝評審團的支持與獲選品牌的大力協助。 2018 年九合一選舉，「韓流效應」成為全年度大眾聚焦討論的議題。短期間內以清楚定位直攻選民痛點、有效創造話題，將網路／新聞媒體聲量轉變為有效成效（投票），可謂最接地氣的翻轉。而再次將「愛江山更愛美人」唱紅並帶起「蜂蜜檸檬」飲料熱潮的吳萼洋，透過在正式場合出奇不意的突兀表現獨特的荒謬感，和網路二次創作的傳播性成為獨具生命力的謎因（MEME）創作，此病毒式傳播值得行銷人拆解與從中獲得洞見。活動方面，台南奇美╳寶可夢（Pokémon GO Safari Zone in Tainan）以公部門主導，翻轉過去公部門僅有傳統電視影片與明星代言人行銷方式。藉由長時間籌劃以及運作，結合跨國各種資源，打造一場成功的城市行銷，並創造雙贏的局面。2018 白晝之夜「顛倒之城」使城市成為一座大美術館，讓繁忙及擁擠的台北市民趨之若鶩。《蔡阿嘎10週年夏日感謝祭回饋鄉親周年限定展》不僅吸引自己的粉絲參與，活動期間更是邀請眾多YouTuber 一同協助宣傳，有效吸引更多潛在受眾。廣告方面，台灣之星《黑點行動》選擇與電信本業高度相關的民生健康議題「護眼－正視黃斑部病變」切入，積極投身企業社會責任，並影響立委擬推立法，獲得相當高度矚目及肯定。7-ELEVEN《潮Buy中元節—與神同行》運用電影話題與明星效應，搶占年輕族群中元節拜拜市場。全聯╳ Hershey's 聯名以有計劃且廣泛性的商品開發合作，為通路與品牌商品的成功合作典範。礁溪老爺酒店《老爺式成年理》以「大人的任性」切中上班族 insight，跨界整合老牌飯店、台灣電繡軟體發明人何吉松老師、紙上行旅（鄧彧），並引導至活動網站繡出自己的任性主張，提高參與與互動。電影《比悲傷更悲傷的故事》善用腳本故事、主角明星話題光環，以及後續的口碑效益，創造年度最少宣傳換來最高票房收益的個案。本期邀請此 10 大案例與讀者分享，呈現出在行銷資訊百花爭艷的環境下，如何成功吸引消費者目光。