《廣告雜誌Adm》 12月號/2019 第336期（讀墨電子書）

【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊！】年終將至，展望2020！近年來，「斜槓青年」這個名詞不斷出現。越來越多人討論斜槓青年，也有不少人提問：「你想做斜槓青年嗎？」、「我算不算斜槓青年？」、「怎麼成為斜槓青年？」「斜槓」一詞源自《紐約時報》專欄作家麥瑞克・阿爾伯撰寫的書籍《雙重職業》。阿爾伯：「越來越多年輕人不再滿足於專一職業的生活方式，選擇以擁有多重職業和身分的多元生活。」於是，「斜槓」便成了他們的代名詞。而此現象在廣告界也多如繁星，本期《廣告雜誌》特別企劃透過廣告╳斜槓的生活，由廣告人視角出發，以自身經歷講述在多元時代裡，該如何培養自己的另類專長，而具有變現能力，藉此更加了解廣告人的多元人生以及豐富經歷。本期創意火花特別邀請簡訊設計／圖文不符共同創辦人張志祺。圖文不符以製作「公共議題」與「政策介紹」懶人包受到大眾矚目，努力把「社會失聲者」的聲音傳遞出去，達到「弭平資訊落差，降低社會價值觀對立」的影響力。他更於去年更開設了YouTube 頻道，以「每週7 天、每天7 點、每次7 分鐘的時間」，探討公眾議題與社會網路現象等，建立出與眾不同的品牌形象。此外，也特別邀請「SUNMAI 金色三麥」副總經理凃宏慶，成立於2004 年的SUNMAI 金色三麥，初衷其實是釀啤酒，可惜因為缺乏知名度，便決定先打造一間歐風戶外啤酒餐廳，爾後遂以德式啤酒形象為人所知。但，初衷未忘，SUNMAI 金色三麥從龍眼蜜發現在地食材的美好，並得到世界冠軍啤酒，之後持續的創新與消費者做不同的溝通，建立與眾不同的品牌形象。用獨特的啤酒語彙，講你的態度、說你的故事。最後，2019 年的風風火火都將成為過往，大家一起銘記錯誤、擁抱新知、永懷熱情，感謝身邊的大家，無論是朋友、親人、同事、伴侶，謝謝他們這一年共同的努力以及辛勞，將舊有的穢氣拋諸腦後，一起迎接嶄新又美好的2020 年！