內文簡介
☆★ 獲選2020年《金融時報》和麥肯錫年度最佳商業書、《經濟學人》2020年度選書、《富比世雜誌》2020 年十大商業書★☆ 「在這本書我試圖提供最真實的Instagram的故事，除了我以外，沒有加上任何濾鏡。」 Instagram版的《社群網戰》繼臉書之後的下一頭社交媒體平台巨獸——你所不知道的Instagram，首度完整揭露！《彭博商業週刊》科技、社交媒體領域資深記者莎拉．弗埃爾深度訪談創辦人、高層管理者、員工、競爭對手和各界相關人士爬梳探討Instagram如何成為繼臉書後最具影響力的社交平台，以及Instagram被臉書收購後的矛盾與衝突內幕，而他們（與我們每一個人）又為此付出了什麼樣的代價？ ★《紐約時報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、《泰唔士報》、《華爾街日報》、《經濟學人》、《財富》雜誌等各大媒體盛讚，理解當代科技、媒體、商業、文化、社會現象不可不讀！ ★《安隆風暴》作者貝絲妮．麥克林、《鋼鐵人馬斯克》作者艾胥黎．范思、《一位數位移民的告白》作者尼克．比爾頓——重量級商業報導文學作家齊聲推薦！ ★美國Amazon網路書店4.5星讀者高度評價：「一次既疼痛又危險的閱讀體驗」、「不只關於Instagram，更關於整個科技產業的絕佳好書」、「關於矽谷裡創意、文化、道德與貪婪之間的衝突，一份引人入勝的研究」創立於2010年的Instagram，在短短數年內崛起，為目前全球互動率第二高的社群媒體平台，僅次於臉書。每個月全球有超過十億人使用Instagram，日活躍用戶高達五億，每天上傳的照片與影片超過一億則。2019年，它的年廣告營收高達兩百億美金，表現大勝 YouTube的五十億。究竟非典型的矽谷創業家凱文．斯特羅姆與出身巴西的工程師麥克．克里格，是如何在一片紅海中以「反直覺」的決策打造出Instagram，並帶領它在短短十八個月內從不被看好到一夕爆紅，吸引臉書（Facebook）CEO馬克．祖克柏斥資十億美金天價收購，進一步獲得今日商業上的成功？在傳奇性成功的背後，Instagram以及所有使用者，又付出了哪些代價？透過深度訪談創辦人、高層管理者、員工、競爭對手，到對沖基金億萬富翁雷．達利奧、《Vogue》的傳奇總編輯安娜．溫圖、美國實境秀名人卡戴珊家族帝國的核心成員，以及世界級知名網紅（Influencer）——從擁有數百萬追隨者的時尚達人，到全球知名狗狗的飼主，本書將首度完整揭開Instagram崛起的內幕故事，以及它所帶來的廣泛影響，包括—— ■ 凱文・斯特羅姆與麥克・克里格是誰？他們如何走上Instagram的創業之路？ ■ 從定位、開發、行銷到經營，斯特羅姆與克里格做對了哪些事，打造出Instagram如今的影響力？ ■ 馬克．祖克柏收購Instagram背後有著怎樣的策略思考？據傳曾拒絕過推特（Twitter）的斯特羅姆，又為何接受臉書的收購？ ■ Instagram、臉書、推特、Snapchat等宰制全球的社群平台之間，曾有過怎樣的角力，Instagram又是如何挺過幾次重大的危機？ ■ 現今規模達數十億美元的「網紅」產業與文化，是如何因Instagram而生，又如何徹底改變了廣告媒體生態，以至於我們每個人的價值觀和生活方式？ ■ 併購前承諾「讓Instagram的營運及文化維持獨立」的祖克柏，如何在臉書成長陷入困境後對Instagram產生敵意，逐漸干預其發展，最終導致兩位創辦人的離開？「想像微軟在平行時空收購了尚未崛起的蘋果，這就和臉書收購Instagram相去不遠。」在超過90%新創企業失敗的矽谷，Instagram創造了難以超越的傳奇，更在臉書麾下成為下一頭社交媒體平台巨獸，對我們產生莫大影響。本書將帶你從過去到現在，由內而外深度理解Instagram，包括它成功的真正關鍵，被臉書併購後的內部真相，以及潛藏於其中的危機與黑暗面。「臉書就像是希望妳盛裝出席派對的姊姊，但不希望妳打扮得比她還漂亮。」 ——前Instagram高階主管作者簡介莎拉．弗埃爾Sarah Frier 《彭博商業週刊》（Bloomberg Businessweek）的科技和社交媒體領域記者，從2012年入行即開始關注此領域，因此有許多與臉書、推特、Instagram、Snapchat等新興社群媒體公司的內部人士、高層、使用者、贊助者、投資者等深度交流的經驗，包括馬克．祖克柏（Mark Zuckerberg）、雪柔．桑德柏格（Sheryl Sandberg）、Instagram創辦人凱文．斯特羅姆（Kevin Systrom）和麥克．克里格（Mike Krieger）、推特的傑克．多西（Jack Dorsey）等。她有關臉書的報導曾促使他們承認使用者數量下滑，她所報導關於劍橋分析醜聞的新聞，更多次被國會引用來質詢臉書執行長祖克柏及蘋果執行長提姆・庫克（Tim Cook）。而有關Instagram的報導更多次成為《彭博商業週刊》的封面故事。譯者簡介余韋達國立清華大學外國語文學系畢業，曾任職於科技業、出版業與媒體業。譯稿賜教請來信：weitayu1989@gmail.com

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Instagram崛起的內幕與代價（讀墨電子書）

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