商品詳情
內文簡介
- ＜內容簡介＞
在這個不斷變動的時代，只有持續的前進
才能確保自身的競爭力，而這個動力就在於願意一直挑戰創新！
在這次的新書中，從掌握品牌行銷創意開始，作者福闓老師先切入了「品牌好形象」，以品牌象徵物、快閃店、品牌周邊、異業結盟為品牌找到新的商機；「連鎖加盟」則是針對連鎖品牌、加盟主、加盟總部及產業再造四個面向來探討，更完整的思考產業的機會與挑戰。
「關係行銷」以代言人、人員銷售、團購模式與會員經濟，來分析尋找創意的企業與消費者建立關係的方式。「ESG 議題」從ESG 與公共關係、世界地球日、世界糧食日與二手與綠色商機，讓讀者重新理解綠色行銷和ESG 的應用；最後「數位新應用」則是將網紅經濟、直播、短影音、打卡評論等重點數位行銷方式，針對應用時的利弊來分析，並提出創新應用的可能性。
品牌經營者面對這些新世代的挑戰，必須搶在與消費者建立關係之前，優先把自己品牌的個性形象塑造起來。藉由這本實戰攻略，開啟品牌創新篇章，讓你的事業在變化中穩步前進，贏得未來。
★本書特色：
1. 本書為全面實戰的品牌行銷指南，為所有尋求突破的企業主和行銷人提供無價的市場攻略，洞燭先機搶佔趨勢。
2. 深入解析如何運用創意行銷策略，從快閃店、品牌象徵物、網紅經濟到ESG綠色行銷，全面揭示在數位時代中品牌如何不斷創新、與消費者建立深層連結。
3. 無論你是新創企業還是傳統品牌，這本書都能幫助你發掘新機會、打造具有競爭力的品牌價值，實現永續經營的願景。
4. 多位創新名家讚譽推薦，幫助企業主掌握未來獲利策略！
★名人推薦：
【創新名家讚譽推薦】
民間企業資安主管/漢聲廣播電台主持人 侯信恩
中廣流行網《人來瘋之江太来了》主持人 江太
國立教育廣播電台《夢想俱樂部》節目製作暨主持人 梁燕玲
中興大學食品暨應用生物科技學系 謝昌衛教授
明志科技大學數位行銷設計學程 孫儷芳副教授兼學程主任
財團法人中國生產力中心教育訓練服務組 陳雅鈴正管理師
中華文創展拓交流協會 柯建斌理事長
君彩形象執行總監/新世紀形象管理學院形象大使團團長 陳俞君
社團法人台北市視障者家長協會 資源發展處 周美汝處長
台灣服務業發展協會 韋文敏秘書長
郭元益食品 郭建偉副總經理
品八方&達人嗑鴨 品牌主理人李榮閔
智樂活樂齡 活動社群共同創辦人陳麟
Soti Atelier GM Naomi Ma
NOWnews今日新聞政經生活中心副主任/資深財經記者 許家禎
前年代壹電視記者/主播 周芸
台視新聞記者兼主播 李素瑜
TVBS記者 林莉
三立新聞文字記者 柯佩瑄
★目錄：
推薦序1 侯信恩—創新，讓你的企業永遠不會停止轉動！
熱情推薦 江 太
推薦序2 郭建偉—這劑品牌行銷大補帖，來得正是時候！
推薦序3 柯建斌—成為新創者的最佳夥伴！
推薦序4 Naomi Ma—貼近時代脈搏的品牌行銷指南
推薦序5 謝昌衛—迎向改變，找到創新好商機！
推薦序6 孫儷芳—創新有道，穿越品牌行銷迷宮！
推薦序7 陳雅鈴—手持書卷＋專業教程，找到屬於你的「創新好商機」
推薦序8 周芸—我記者生涯的品牌趨勢行銷導師
推薦序9 李素瑜—把握每一次創新的行銷機會，成功，指日可待！
推薦序10 許家禎—AI 浪潮重塑新世代消費者，創新行銷成企業生存命脈
推薦序11 林莉—喜新厭舊的年代中，創新成為突破商機！
推薦序12 韋文敏—新創者的福音教戰手冊
推薦序13 李榮閔—跟上瞬息萬變的市場腳步，找到新藍海！
推薦序14 周美汝—為視障朋友打造創新服務，讓我們獲得肯定！
推薦序15 柯佩瑄—推薦這本行銷創新和永續發展的珍貴之作
推薦序16 陳俞君—持續創新，重獲生機！
推薦序17 梁燕玲—創新，帶你邁向成功！
推薦序18 陳麟—創新讓腦袋革新，能創造出更好的商機！
作者序 王福闓—與時俱進的創新行銷
01 掌握品牌行銷創意
02 品牌好形象
1 品牌象徵物
2 快閃店
3 品牌周邊商品
4 異業結盟
03 連鎖加盟
1 連鎖加盟
2 加盟主
3 加盟總部
4 產業再造
04 關係行銷
1 代言人
2 人員銷售
3 團購模式
4 會員經濟
05 ESG 議題
1 永續綠色餐飲及產品
2 ESG 與公共關係
3 世界地球日
4 世界糧食日
5 二手與綠色商機
06 數位新應用
1 網紅經濟
2 直播
3 短影音
4 YouTube 頻道經營
5 打卡評論
＜作者簡介＞
王福闓
台灣行銷傳播專業認證協會理事長
中華品牌再造協會榮譽理事長
中華整合行銷傳播協會榮譽理事長
凱義品牌整合行銷管理顧問公司負責人&總顧問
品牌再造學院院長
新世紀形象學院院長
闓老編的懷舊小屋主理人
◆行政院勞動部、農業部、經濟部、台北市政府、新北市政府、台南市政府、台中市政府、高雄市政府訓練講師／專案顧問、專案評鑑委員
◆中小企業服務優化與特色加值計畫、連鎖加盟及餐飲鏈結發展計畫、微型及個人事業支援與輔導計畫、創業輔導計畫輔導顧問
◆台視、中視、華視、民視、公視、TVBS電視、八大電視、三立電視、鏡電視、年代／壹電視新聞、非凡電視、東森／東森財經電視、寰宇電視、新唐人電視、GQ雜誌、食力foodNEXT、天下雜誌數位版、遠見雜誌、專案經理雜誌、商業週刊、myMKC管理知識中心、聯合報、工商時報受訪專家／專題作者
◆中國文化大學技專助理教授
◆佳音電台「闓闓而談」廣播節目、漢聲電台「闓老編的產業小屋」廣播節目主持人
★內文試閱：
•作者序
與時俱進的創新行銷
在這個不斷變動的時代，只有持續的前進，才能確保自身的競爭力，而這個動力就在於願意一直挑戰創新。而對我和輔導、培訓的業者來說，走得更穩健也更有信心，就需要挺過風雨、也秉持著信心。
在這次的新書中，從掌握品牌行銷創意開始，我先切入了「品牌好形象」，以品牌象徵物、快閃店、品牌周邊、異業結盟為品牌找到新的商機；「連鎖加盟」則是針對連鎖品牌、加盟主、加盟總部及產業再造四個面向來探討，更完整的思考產業的機會與挑戰。
「關係行銷」以代言人、人員銷售、團購模式與會員經濟，來分析尋找創意的企業與消費者建立關係的方式。
「ESG 議題」從ESG 與公共關係、世界地球日、世界糧食日與二手與綠色商機，讓讀者重新理解綠色行銷和ESG 的應用；最後「數位新應用」則是將網紅經濟、直播、短影音、打卡評論等重點數位行銷方式，針對應用時的利弊來分析，並提出創新應用的可能性。
最後，感謝我的父母親、妻子及兄弟、出版社的保母，還有本書的推薦人們，一起為這本書的出現給予了幫助。
在你一切所行的事上都要認定祂，祂必指引你的路！
—箴言第三章第六節
王福闓2024.4
•推薦序
創新，讓你的企業永遠不會停止轉動！
民間企業資安主管/漢聲廣播電台主持人 Simon 侯信恩
第一次接觸到福闓老師的書《愛與戀：從談情說愛洞見品牌新商機》時，當下為之驚艷！書中竟能將多面向、多元化的議題，用輕鬆、平實的筆觸，毫不費力的娓娓道來；這正應驗了魚樵的一句話：「你必須很努力，才能看起來毫不費力。」
老師從自身親自落實行銷，以身作則的塑造個人形象，不論去哪裡，都是以西裝正裝出席，就連假日來電台錄音也是一樣，如此的堅持讓我們深刻明白，經營一個品牌是沒有假期的，一旦鬆懈了，造成的後果將難以挽回。
從這本《創新好商機》一書，你將學到如何在這個充滿競爭和變化的時代創造出有吸引力、有價值、有影響力的商業模式，讓你的品牌能夠在市場脫穎而出，贏得消費者和商業夥伴的信任和支持。並了解如何運用品牌行銷的創意，來創造出一個令人驚喜、記憶並樂意分享的品牌體驗，達到品牌行銷的目標和使命。
講到這，大家都會聯想到協助品牌亮相的代言人，在福闓老師的書中分析，品牌代言人大致可分為七大類，包含：企業創辦人及高階經理人、專家學者、知名演藝人員、網路社群紅人、特定領域的傑出者、指標性消費者，以及虛擬人物等。代言人既能帶來光環，也有可能因代言人的負面新聞而對品牌造成衝擊，因此品牌在選擇代言人時，勢必要做好功課。這也是這本書要分享給您的內容之一。
其他還包含了快閃店、代言人效益、品牌象徵物、品牌周邊、異業結盟和連鎖加盟等多種方式，如何才能提升品牌的知名度、信任度和忠誠度，並創造出獨特的品牌個性和形象，也是不可錯過的精彩內容。還有還有，福闓老師用苦口婆心的筆觸，教你如何運用打卡評論、團購和會員經濟等方式來激發消費者的購買動機和行為，並增加消費者的黏著度和回購率。利用透過滿足消費者社交、節省等專屬需求，設計具吸引力的價格、優惠和獎勵服務，來創造出買賣雙贏且讓消費者有歸屬感的忠誠關係。
此外，如何運用並實踐ESG 與綠色行銷的重要性，如何運用網紅經濟、直播和短影音等方式來傳遞品牌對環境、社會和公司治理的責任與承諾，藉此吸引影響更多股東與消費者支持參與品牌的公益活動貢獻社會，實現「品牌要永續，形象要永固，創新不中斷，企業永流傳」的美好願景。
說到這，各位看倌是不是手癢想迫不急待打開書本了呢？除了閱讀書本上的文字，也可以收聽福闓老師在漢聲廣播電台《不只是科技》節目「闓老編的產業小屋」單元（Podcast 同步播出）獻「聲」說法。歡迎各位看倌一邊看書、一邊收聽，我們空中見！
•摘文
快閃的風潮
在行銷手法五花八門的時代，不少消費者如今反而更加嚮往參與品牌的實體活動。因此有的品牌積極舉辦實體促銷體驗活動，來增加與消費者接觸的機會；有的則是以品牌的整體溝通為考量，投入較多的成本開設實體快閃店，讓消費者除了能更完整的認識品牌相關議題之外，還有機會藉由光顧為品牌帶來多一筆的收益。
所謂實體的品牌快閃店，一般是指—「以臨時形式建立的店面，在限定的起迄時間內開始銷售產品及提供相關服務，直到結束營業」。做為品牌與消費者之間接觸點，快閃店提供消費者更高的品牌互動體驗，也因為營運期間較短，落在一週至二個月之間，品牌可以將資源更集中在行銷溝通上，達到消費者參與、提升品牌知名度，以及銷售目標達成等效益。
據我分析，多數的快閃店，開設的目的在於吸引媒體與特定消費者的注意，同時凸顯品牌創意的獨特性。為了使效益最大化，快閃店在選擇地點時通常會開設在人潮眾多的地方，像是主要的商圈、機場與車站、商場群聚區及其他銷售位置，也有部分因屬性選擇進駐文創園區、購物中心、百貨公司，有的則是將既有門市短期改裝。另外，不少既有品牌也會選擇參與市集，採取臨時擺攤的方式，或結合政府大型活動並搭配期間限定的餐車，作為新一代營運方式的快閃店。
例如位在台北信義威秀的餐酒館「歐拉歐拉オラオラ」和日本恐怖漫畫大師「伊藤潤二」合作的快閃店，為市場帶來恐怖的主題餐點和周邊商品。像是用作品及角色命名的「富江燉肉燴飯」、「敏三血腥拉麵」，為了重現恐怖漫畫壓抑詭譎的氛圍，店內布置不僅用暗色窗貼封住了明亮的玻璃，吧台後方的燈箱更是以富江身軀所堆疊而成的詭異畫面，使餐館從外觀到內部裝潢滿滿都是黑白漫畫風佈景。
也因為快閃店以店面的形式呈現，可運用店內的布置裝潢來營造氣氛，甚至加入人員叫賣、優惠促銷和限量產品的銷售，來提升消費者產生這段期間「非去不可」的念頭。一旦品牌快閃店熱門成功時，就能藉此帶動現場人潮，也因這些合作品牌原本就擁有知名度，使快閃店能有效在短時間內為品牌創造關注度與話題，同時提升目標消費者的品牌印象與好感，更能藉此測試新興市場與潛在客群的反應，進而吸引消費者提昇回常態通路購買品牌商品的機率。
