＜內容簡介＞

☆☆☆史上最簡單的選股策略☆☆☆
☆☆☆所有想買個股的散戶都該收藏的一本書☆☆☆
☆不需任何知識背景，所有人都可以成功操作的選股投資法☆
☆華爾街顧問不藏私的個人投資祕訣☆
☆本書特別內附「選股清單表」☆

不論初入市場的菜鳥，還是徜徉股海的老手，
「選擇哪支股票？」一直都是個投資中的一大難點，
透過這套華爾街投資顧問自己都在實行的「常識選股法」，
不必辛苦分析線圖和報表，不用等待股市名嘴報明牌，
觀察生活中的物品與服務，運用基本常理評估和判斷，
就能提高選股投勝率，穩穩賺進高報酬！

◎有適合選股新手與散戶的方法嗎？
面對股市波動，要如何在市場上取得好報酬？
除了被動投資追蹤大盤的指數型基金取得平均報酬外，
還有其他選擇嗎？是否能靠自己選股賺取更好報酬嗎？
這些問題的答案都是：「Yes！」
華爾街投資顧問愛德華・萊恩，用他自己錯失最佳投資機會的切身之痛，
發展出這一套簡單的「常識選股法」，
讓想要自己選股投資但沒有背景和經驗的人，都能簡單快速上手！

◎只靠常識真的沒問題？
你的日常消費和選股投資，都需費時思索和投入金錢，
「常識選股法」就是藉由這樣的概念，利用常識判斷，
讓你做一份工，就能取得買到好物與好股的雙份回報！
‧你可能疑惑，購物清單上的公司為何可能是優質股？
→讓人願意購買其產品、服務的公司，一定具有特別之處吸引消費，使得這些公司取得定價能力、進而賺取獲利。而這些獲利，都將會是股票的收益。
‧你或許擔心，沒有專業的財務分析也能投資獲利嗎？
→投資專家的優勢可能是對企業資產與發展的精準分析，但在找到特別且持續掌握定價能力的公司上，你比專家更在行，因為你是有意識且具觀察力的消費者。
別小看你的常識，它正是極具優勢的選股方式！

◎只要五步驟，開始用常識選股投資
‧Step1：製作選股清單。觀察生活大小事，整理出所有接觸到的產品和服務，並將它做成清單。這份清單將是這項投資策略的基礎。（內附「選股清單」表，讓你選股不憑直覺更具體。）
‧Step2：篩選。提出對清單中每項產品或服務的想法，藉此辨別真正特別的公司，並依據重要程度，將其分類為綠色股票＞黃色股票＞藍色股票。
‧Step3：排序。將分好顏色類別的股票，按照使用頻率與對自己的重要性來進行排名。
‧Step4：進行投資。投入資金，依照85％投資在綠色股票、15％投資在黃色股票、0％投資在藍色股票的比例分配。
‧Step5：管理投資組合。每三個月重新檢視選股清單，依據選股清單調整持股、按投資比例調整個顏色持股。

選完股後，就結束了嗎？當然沒有，若要獲利，你還需要賣出時機和風險控管！

◎五大特點，一次看懂常識選股法！
選股方法五花八門，究竟這套「常識選股法」有哪裡不一樣？
‧特點一：任何人都能做。
→不需任何的先行知識，也沒有複雜的操作方式，只要依據步驟，就能立即執行。
‧特點二：一張表，選股具象化。
→盤點生活大小事，填入本書「選股清單」表格、判斷股票重要性（綠色股票＞黃色股票＞藍色股票），讓重點選股清晰呈現。
‧特點三：資產配置買個股。
→運用資產配置的概念，提供10萬美元、1萬美元與100美元的各種資金金額的買進法，將資金有效率的分配投入重點選股中（85%在綠色股票、15%在黃色股票）。
‧特點四：具體時機賣個股。
→買股最難在賣出，本書同樣利用資產配置的比例概念，提供三個具體的賣出時機點：「每三個月檢視選股清單時」、「選股清單選股調整時」、「資金分配比例失衡時」，掌握三時機，就能賣在最佳點。‧特點五：風險控管輔助。→買個股、風險大，利用低點買進、同時買入ETF、多元化資產來分散選股風險。

◎實際驗證，這套選股法的驚人成效！
在本書中，作者也羅列了他個人的實際投資例證，增加你對這套選股法的信心。
依據常識選股法的持股原則，讓他充滿信心長期投資Google股票，取得高達730%的獲利，
根據常識選股法的選股策略，讓他發現被華爾街錯估的特斯拉股票，取得高達1,015%的獲利，
遵循常識選股法的價值判斷，讓他面對波動依舊持有Zillow股票，取得高達275%的獲利。

現在，相信你已經躍躍欲試了，
接著，就來具體施行這套選股法吧！
利用你的生活常識與價值判斷，遵循對你來說合情合理的步驟，
讓你不受股價起伏做出錯誤決策，在市場自信滿滿的選好股賺獲利！

★本書特色：

1. 條列從選股到投資的五個步驟，並以作者個人選股實例進行說明。
2. 提供作者實際選股投資案例的深度分析。
3. 針對各種專有名詞，收入作者的獨特解讀。

★專家推薦：

周文偉（華倫）／《養對股票賺千萬》作者
陳啟祥／「修正式價值投資」版主
陳喬泓／「陳喬泓投資法則」版主

「華爾街出售複雜性，因為這是所有利潤的所在。作者將讀者帶往另一條道路上，在這條道路上，直截了當且直觀的投資理念可以帶來出色的結果。」
——約書亞・布朗（Joshua M. Brown），里薩茲財富管理公司（Ritholtz Wealth Management）執行長
「在我職業生涯的前期，我總是被告知『複雜性是市場的終極偽裝』。愛德華的這本新書提供了一種容易理解和實行的策略，能幫助人們不用複雜且效率較低的方法，就能在市場中找到成功股票的創意。請你幫自己一個忙，學著用這種常識方法回歸基礎吧！」
——布萊恩・香農（Brian Shannon），阿爾發趨勢公司（AlphaTrends）的創始人和《使用多個時間框架的技術分析》（Technical Analysis Using Multiple Timeframes）作者

「這本書掌握了年輕人長期投資的精髓。如果能在市場波動中堅持下去，這將是一種能產生巨大回報的簡單方法。」
——薩沙・埃夫達科夫（Sasha Evdakov），趨勢飛翔公司（TradersFly）

「任何能將投資者引導向亞馬遜、蘋果和Google的計畫，對我來說都是好的計畫。這個計畫也正是如此，作者利用你所知道的事物，創建了一個系統化的框架，成為一種有效的策略。」
——傑森・凱利（Jason Kelly），《股市投資最新小指南》（The Neatest Little Guide to Stock Market Investing）作者和《凱利投資快訊》（The Kelly Letter）編輯

★目錄：

推薦序
前言
第一章│常識選股法的投資原理
1 挑選具優勢的個股：跟著賺錢的公司一起獲利
2 運用常識的好處：選股可仰賴常理的價值判斷
第二章│常識選股法的五步驟
1 步驟一：製作選股清單
2 步驟二：篩選
3 步驟三：排序
4 步驟四：進行投資
5 步驟五：管理投資組合
6 常識選股法五步驟總整理
第三章│常識選股法的風險管理
1 重點一：低點買進
2 重點二：用ETF避險
3 重點三：資產多樣化
4 常識選股法中的穩健投資原則
第四章│常識選股法的實際投資案例
1 長期持有的贏家股：Google的案例
2 不畏波動的成長股：Zillow的案例
3 為人錯估的潛力股：特斯拉的案例
4 及時認賠的降級股：Under Armour的案例
5 趁早買進的新銳股：Etsy的案例
結語
詞彙表
附錄

＜作者簡介＞

華爾街投資顧問／
愛德華・萊恩（Edward W. Ryan）
他於紐約大學取得經濟學士學位，從事機構股票投資業務與自營交易工作超過十年。過去曾為多位世界頂尖的資產經理人提供投資建議，並與華爾街權威分析師密切合作，領域跨及消費品、交通運輸、航空業、公用事業、石油產業、醫療產業、會計與稅務、投資組合策略、量化投資等。他所管理的短線交易投資組合，曾在四年內收益增加1,200％，讓他登上業界明星寶座。
在從事財務分析、專業交易工作的過程中，他發現自己卻錯失了亞馬遜、臉書、微軟等股票走勢有利可圖且近在眼前的公司。因此他經過不斷試錯改良，發展出這套他自己也在操作的選股投資策略，讓所有人能基於穩健投資原則，只賴常理就能簡單執行取得回報。

譯者：鍾榕芳
自由譯者。喜歡翻譯，喜歡探索新知，也沉溺音樂創作與生活中的美好事物。希望自己可以永遠待在適任等級。譯有《彼得原理》、《投資底線》等。
譯作賜教：banyanchung@gmail.com

★內文試閱：

‧前言

不再錯過有利可圖的投資好機會
千金難買早知道。現在回頭指出當時投資哪間公司就會賺錢，是再簡單不過的事。
我們常帶著悔恨的心情，回頭看那些多年後（也就是現在）看來再明顯不過的大好機會。有很多優質公司一直都在我們眼前，而我們用的就是這些公司的產品和服務，但我們從未將其視為投資機會。
但是，如果你有辦法扭轉局勢呢？如果你有一個投資架構，可以讓你掌握下一檔最佳股票呢？
這正是「常識選股法」所要教給大家的。這個策略簡單好玩，其設計的目的，在於幫助你投資具有互動又很欣賞的公司，而且還能從中獲利。
本策略執行過程的重點，在於你身為投資人的競爭優勢，也就是這些已成為你生活一部分的產品或服務，你對他們再熟悉不過。本書會一步步帶著你決定哪些生活中常見的公司值得投資，每一筆投資要投入多少資本，以及進場、退場、加碼和減碼的時機。
這一套選股的過程與穩健的投資原則相合，連沒有投資或理財經驗的人都可以執行。不管你幾歲、教育程度為何、擁有什麼背景，你跟其他人一樣，都有能力執行這套投資策略。
本書說明的步驟簡單易懂，能讓你改頭換面，從思考怎麼花費時間和金錢的日常消費者，變成握有集中優質股票投資組合的訓練有素的投資者。

一套適用於所有人的選股策略
這個投資策略是我自己發想出來的，因為我不想再錯失那些事後看來明顯很優秀的股票。
在從事專業的自營交易與股票研究，並為自己做了許多公司的財務分析時，我卻錯過了那些股票走勢有利可圖且近在眼前的公司，包括：亞馬遜（Amazon）、臉書（Facebook）、微軟（Microsoft）等，這些我每天都會接觸到的企業。
我決定終結這種不斷錯過的現象，也決定開始從我身邊的優質公司身上獲利，因此，我發展出這套選股策略，並在這十年來不斷思考、試錯、持續改進。我的目標是建立一個架構，這個架構的基礎，是提供穩健的投資原則，並且易於執行且有賴常理。
我相信這些目標都已經達成，我現在將這個架構稱作「常識選股法」。
我用自己的錢實行這套投資策略已經好幾年了，而我對這套策略的價值深信不疑。
我決定要將這套策略寫成一本簡單易懂的書，因為我已經被親朋好友詢問過無數次，關於該如何投資的相關問題。
這些問題都是問怎麼選股，沒有人問投資原則、財務分析或指數股票型基金（ETFs，exchange traded funds）。我的親朋好友代表的就是大多數人，這些人想進場選股小試身手，但完
全沒有任何專業經驗和知識。這本書是一套實用的架構，任何對投資股票有興趣的人都
能輕鬆上手。
以下是幾個例子，說明我身邊背景各異的人，都因為我跟他們分享的這套策略而獲益：
‧我19歲的教子（godson，編按：是由教父母〔godparent〕這種名義雙親，代替親生父母為孩子進行洗禮，該孩子就是教父母的教子）跟我說，他對投資產生了興趣。他在羅賓漢網路券商（Robinhood）開了戶，並藉由新聞標題決定出場和進場時機。他這樣做很可能會虧錢，但他不想只單買 ETF。他已經發現自己熟悉的公司股價大幅成長，因此想要投資。那麼，這本書就很適合他。
‧我的朋友在做電腦軟體設計。最近她跟我說，在這十三年工作存錢之後，她才開始對投資感興趣。我問她想買ETF還是個股，她回覆說：「我兩種都想買一點，但我真的不知道要怎麼做。」那麼，這本書就很適合她。
‧我的兄弟在德州奧斯丁一間熱門的酒吧裡經營餐車。他告訴我：「現在酒吧中的每一個人都在談論股票。」他說，酒吧大多數的常客，都是看網紅說什麼、就投資什麼，大多也都沒有什麼投資計畫。那麼，這本書就很適合他們。
‧我的母親跟我說，她開了一個證券帳戶想「玩玩看」。她買了一些露露檸檬（Lululemon，美股代號 LULU，譯注：加拿大體育休閒服品牌）的股票，因為她「喜歡這個牌子的衣服，也覺得這個品牌優秀的表現會持續下去」接著她詢問我：「你覺得我還可以買什麼股票？」那麼，這本書就很適合她。
‧我的朋友擁有企業管理碩士（MBA）學位，投身股市超過十年。他會認真花時間分析公司的財務狀況。他說：「我覺得自己像個笨蛋。這十年來，我一直認真研究，試著找出低本益比（P/E ratios）、高股息殖利率（dividend yields）的股票，但最後我虧了錢，而有些人只是買了明顯會賺錢的股票，就大賺了一筆。」那麼，這本書就很適合他。
‧我的妻子對投資一點興趣都沒有，但她眼光很好，是對品質非常要求的消費者。她最近告訴我，有了這套策略，她覺得自己會成為一位很成功的投資者。這說法我是不反對啦。

如果以上這些人的經歷都讓你想到自己，那麼「常識選股法」就很適合你。

本書的設計與架構
我寫這本書的目的，是想盡可能讓人輕鬆理解並執行我的選股策略。
這表示我的書不會艱澀難懂、枯燥乏味，而是可以跟著付諸行動的投資指南。本書的設計正反映著這樣的目標。
第一部分介紹的是我的選股策略，並討論支持這套策略的投資原理。
再來，我們會馬上進到投資的關鍵五步驟。在這五個簡單的招數中，你將會學到如何將生活中的商品與服務，轉成投資組合中的股票，並透過簡單直覺的守則，幫助你長期管理投資部位。
關鍵五步驟學完之後，我們將會來到風險管理三大重點：
1.低點買進。
2.用ETF避險。
3.資產多樣化。
我們在這裡會提到，思考資產淨值如何配置是非常重要的事，也就是每個不同的投資籃子中應該要放多少顆蛋，這些籃子包括：股票、債券、現金、貴金屬、不動產等。
「常識選股法」並不是全面性的財富管理計畫。對於進行選股的人來說，這個策略可以運用在一部分的股票投資上，讓你能從每天使用的最佳產品與服務的公司上，在其獲利、成長、賺錢的時候分一杯羹。
因此，我強烈建議你採納風險管理三大重點，因為這三大重點能減輕投資過程中必然出現的風險。
學會關鍵五步驟和風險管理三大重點後，你就可以開始執行這套選股策略了。就是這麼簡單。
但是在你出發之前，我們會再次回顧這套選股策略背後的穩健投資原則，並帶你看看幾個實際執行選股策略的成功案例。看了這些案例，你就能為這場即將啟程的投資之旅做好心理準備。
最後，如果你是位投資新手，想更了解書中提到的詞彙或概念，你可以在本書最後找到一份詞彙表。這並不是一般像教科書般的註釋詞彙表，而是我用自己的話寫出來的。我希望能用更易於理解的方式，來解釋書中出現的詞彙與概念。
全書設計大概就是這樣。
希望本書的選股策略符合你的直覺與常識。常識不應被低估。如果要自信滿滿的花錢投資，你遵循的步驟就必須對你來說合情合理才行。
「常識選股法」結合直覺的投資原則和極度個人化的投資流程，這是我的信念也是我的經驗，相信這個策略一定能讓你找到對投資的那份自信。
祝你好運！

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常識選股法丟掉線圖與財報我才選到好股票

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