封面故事
3城直擊>超市5折菜1分鐘搶空、各行各業瘋狂殺價求生
中國平價巨獸
反噬全球

10塊錢商品，到中國只能賣5塊！

內捲加劇》30年傳奇台商，攻直播帶貨重傷告白
巨龍出海》比亞迪變世界第一、拼多多App美英奪冠、Miniso紐約開旗艦店

沒折扣不買＋惡性競爭，供應鏈變更短
策略名師教你看懂中國「規模紅利」戰法

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大量折扣店誕生
超市直擊人人搶5折菜、小紅書瘋平替

當中國房市崩盤、青年失業率飆破二○％、通貨緊縮加劇，中國恐步上日本失落三十年後塵的關鍵時刻，商周在廣州市荔灣區見證了快速下沉的中國經濟。
盒馬生鮮奧萊— 阿里巴巴旗下的實體超市，店內高高懸掛著招牌：「晚上八點折上折」。
八點一到，大批人潮衝入店內，有牽著小孩的家庭主婦，有穿著拖鞋的中年男子，甚至有西裝筆挺的上班族，他們目的只有一個：搶購打對折的西瓜、牛奶、蔬菜、肉品等食品。不到一分鐘，貨架上空空蕩蕩，彷彿颱風來臨前夕的景象。
貨架上還掛著「臨近保質期商品專區」的牌子。在中國，快要到期的商品稱為「臨期品」，盒馬生鮮奧萊的「奧萊」，就是英文outlet的中文翻譯。每天八點，他們將臨期品集中起來銷售，搶打折菜成了中國民眾的日常。
中國在解封後，原本市場預期悶了許久的中國民眾，會用一場「報復性消費」，拉動中國經濟強勁復甦。
但事與願違，經濟沒有反彈，反而迎來了通貨緊縮。越來越多看法認為，中國即將走上日本當年經濟泡沫的老路，步入失落三十年。
究竟中國經濟會一蹶不振，還是枯木逢春、起死回生？商周採訪團隊在中國解封後，率台灣媒體之先到中國實地考察，我們走訪了廈門、廣州、東莞三座城市，深入每一個消費場景直擊，尋找中國經濟下沉之謎。
攤開中國國家統計局數據，八月消費者物價指數（CPI）僅比去年同期上升○．一％，低於市場預期的○．二％。七月，中國CPI年跌○．三％，為二十九個月以來首次負成長。
物價不漲反跌，反映中國消費的疲軟。民眾勒緊腰帶，不敢消費，帶動一個正在中國發生的趨勢：經濟快速下沉。
這意思是指，原本會花一千元買一件衣服，現在只敢花五百元；以前會吃一碗一百元的牛肉麵，但現在只敢用五十元吃陽春麵。
當商家發現，一百元的牛肉麵賣不動時，就會思考是否改賣陽春麵，或是祭出折扣，將牛肉麵價格壓低至八十元，甚至更低。
目前很多現象都反映出中國經濟下沉的趨勢。
在中國社交媒體小紅書上，有高達一百九十五萬篇討論「平替」這個詞，例如「平替耐克鞋」、「平替自行車」、「平替iPad筆」。
平替指平價替代，即如何用更便宜的價格，買到不輸高價位品質的商品。
我們在廈門看到一家小型量販店叫「超會買」，去年才開幕，它在中國社交媒體上，被廈門民眾稱為「山姆的平替」。
山姆（Sam's Club）是美國沃爾瑪旗下的倉儲式商店，和好市多一樣採會員制，在廈門有據點，偏中高價位，原本是廈門民眾採購的好去處。現在敏銳的商人注意到平替風氣興起後，就在廈門開設「超會買」，試圖吸引尋找山姆平替的消費者。

中產階級收入短少，不敢消費
傾向買更便宜但水準沒下降的商品

中國是全球第二大商品消費市場，長年以來，中國驚人的消費力，是所有企業青睞中國市場的最大誘因。為何這個消費巨人，會在疫情後倒下？
最關鍵原因，就是中產階級不敢消費了。中華經濟研究院第一研究所助研究員王國臣表示，大量中小企業在封控時期倒閉，特別是吸納大量青年就業的服務業。
此外，房地產泡沫破裂後，地方政府土地財政收入銳減，迫使對公務員減薪。
不論是中小企業主或是公務員，都是中產階級的中堅族群，他們收入減少、甚至沒了工作，自然不敢消費。
「收入短少造成消費不振，消費不振又造成企業縮減投資，就會進一步裁員，形成惡性循環，」王國臣說。
對中國而言，疫情封控就像場森林大火，花草樹木被燒光殆盡後，現在正處於長出新生命的復原期。
只是，這個復原期需要多長？是短期還是長期？若時間拖得太長，企業倒閉若又不幸的傷及金融體系，中國就會步上日本當年經濟失落的後塵。

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