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TOP品牌商標管理術!新創業到老字號都適用
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商品詳情
作者: | |
ISBN: | 9789574643950 |
出版社: | |
出版日期: | 2023/08/15 |
內文簡介
- <內容簡介>
「商標的取得」是支持品牌發展重要的法律權利,而「商標的管理與維護」,更是影響品牌價值的潛在因素,是企業重要的無形資產。品牌除了需要透過註冊商標取得權利之外,品牌擁有商標權之後,更須著重合於商標法規定,在品牌行銷時,正確、合規使用品牌商標,以確保品牌商標持續有效,具有捍衛品牌價值的權利,避免品牌商譽減損、品牌淡化等危機。
資策會科法所自2012年迄今持續協助企業針對品牌智財發展各項課題,包括:品牌識別設計、品牌通路布局、品牌行銷溝通等,發掘其中的品牌智財風險與機會,從降低品牌被控侵權、對抗仿冒,到經銷代理爭議等議題,協助企業建立商標管理機制,將品牌智財風險轉化為機會、助益鞏固品牌價值。
本所集結近10年多提供品牌企業智財支援的經驗,綜整歸納本書內容,透過品牌企業的視角,以品牌商標之「取得、保護、維護、運用」為架構,輔以國內外品牌智財案例,提出品牌發展各階段,必須留意的智財風險與因應作法。更提供「三大商標管理工具」,使品牌企業能利用管理工具,快速吸收與導入相關商標管理觀念與措施。以深入淺出的方式呈現,引導讀者建立或優化商標管理機制,保護品牌獨特性、穩固品牌競爭力,為品牌經營帶來加乘效益。
★目錄:
01商標管理的必要性
壹、商標重要性、相比其他智慧財產權的優勢 3
貳、商標涉及的相關風險、機會(案例式) 7
一、案例一:澳門終審法院審結宣告知名涼茶品牌商標因「未認真使用」而註冊失效 7
二、案例二:全球最大廚衛商品供應商以加幣340萬元(約新台幣7612萬元)處分旗下DANZE 商標權予其通路商 9
三、案例三:愛馬仕元宇宙商標侵權案 10
參、商標對於品牌價值評價之助益-從國際知名評價機構與ISO標準談起 13
一、ISO 10668 Brand valuation - Requirements for monetary brand valuation 13
二、ISO 20671-1 Brand evaluation - Part 1: Principles and fundamentals 14
三、ISO 10668與ISO 20671-1之法律(商標)評價面向 14
肆、小結 16
02商標管理機制
壹、管理機制架構:商標取得、保護、維護、運用與品牌經營流程的連動 19
貳、商標取得階段 19
一、組織應決定商標取得時機、來源與方式 20
二、檢視品牌是否具備商標取得之法律要件 23
三、研發紀錄(設計創作歷程) 31
四、成果審查 34
五、權利化 43
參、商標保護階段 47
一、委外與採購管理&合約審閱機制 47
二、合約審閱 55
三、爭議處理機制 56
肆、商標維護階段 61
一、品牌商標維護評估 61
二、品牌商標使用審查 63
伍、商標運用階段 67
一、概述 67
二、原則 68
陸、案例回顧-從ChatGPT看商標管理(代小結) 70
一、新聞摘要:「GPT」的商標權 70
二、商標管理機制相關重點 71
03工具篇
壹、簡介:組織可透過本章節的小工具對於組織進行自我檢視,或協助建立/強化商標管理 77
一、工具一:商標使用指引 77
二、工具二:商標授權管理要項 77
三、工具三:商標授權契約 77
貳、工具一:商標使用指引 78
一、商標使用指引的用處/目的 78
二、適用對象 79
三、適用情形 79
四、適用品牌商標 79
五、品牌商標權利聲明與標示 80
六、商標使用同一性 82
七、避免品牌商標通用化/淡化 86
八、組織應建立商標監督機制 89
九、組織應建立商標使用證據保存機制 90
十、小結 92
參、工具二:商標授權管理要項 93
一、為什麼要建立品牌授權管理機制 93
二、授權前 94
三、授權中 98
四、授權後 100
五、小結 102
肆、工具三:商標授權契約 104
一、基本約定 104
二、授權條件 105
三、商標使用管理與品質控管 106
四、智慧財產權條款 107
五、商標之維持與維護 108
六、爭議處理 108
七、庫存管理 109
八、小結 110
參考資料 I
<作者簡介>
財團法人資訊工業策進會 科技法律研究所
科技法律研究所及其前身,自1989年起即肩負科技及產業政策法制智庫、產業共通性法律制度推手的重責大任,堅持以精深的法律專業提供務實的解決方案。多年來更是持續協助政府打造優質的科技與新興產業發展法制環境,引領我國接軌國際、布局全球。本所創意智財中心自2007年起耕耘智慧財產領域,集結國際政策、法制研析、產業輔導、學研研發成果推廣及管理等經驗,打造創新規範、領航智財經營,持續提供智財多元服務,整備健全智財環境,茁壯產業發展。
★內文試閱:
出版序
環境保護與永續經營是近年來國際間重要的經濟發展議題。歐盟智慧財產局(EUIPO)於今(2023)年2月更新「歐盟綠色商標報告(Green EU Trade Marks Report)」,其中相關數據顯示綠商標件數於1996年僅約1,600件,比例不到商標申請總數的4%,但至2021年綠商標的佔比已超過商標申請總數的12%以上,接近1萬9,000件。這反映出企業對於永續議題的關注日漸增加,品牌企業與消費者也越來越重視可以展現品牌永續價值的「綠商標」。不僅國際間重視「綠化」,從經濟部智慧財產局今(2023)年6月公布「我國近十年綠商標產業之比較分析」報告顯示,近十年來我國綠商標占所有商標申請總量的比例約15%。以前期(2013-2015年)平均約12.41%、中期(2016-2019年)平均約14.72%、後期(2020-2022年)平均約15.87%的方式持續成長,顯示品牌企業於我國也越來越重視發展減碳、綠能相關商品及服務,及其品牌「綠商標」的布局。
然而,即使品牌企業越來越重視「綠商標」布局,但依據本會科技法律研究所創意智財中心(下稱:本會科法所創智中心)十多年協助企業運用智財(特別是商標)保護品牌標識(LOGO),降低品牌經營常見的智財風險的經驗,發現仍有許多中小企業、新創品牌仍然存在商標被控侵權、欠缺商標取得要件, 品牌無法取得註冊商標保護的風險。另一方面,中大型企業、成熟品牌雖已有相對完整的品牌商標布局版圖,但卻面臨難以品牌商標彰顯與眾不同的品牌價值特色,無法因應品牌發展策略(如:發展ESG品牌),突顯與品牌策略連動的商標維權管理績效的問題。有鑑於此,本會科法所創智中心將十多年提供品牌企業智財輔導協助,包含如:協助企業由品牌標識設計、品牌通路布局、品牌行銷溝通等活動,發掘其中的品牌智財風險與因應對策,降低品牌被控侵權、無法對抗仿冒、經銷代理爭議等風險;發掘其中的商標管理績效,以作為行銷素材強化品牌價值,協助鞏固品牌形象、突顯品牌價值特色等的經驗,綜整歸納為本書內容。將品牌商標保護布局與維權管理化繁為簡,從商標對於品牌經營的必要性,到商標管理與品牌經營的連動,以品牌商標之「取得、保護、維護、運用」為架構,協助企業更具體了解品牌商標布局保護與維權管理的脈絡。
為輔助說明具體品牌經營有關之商標機會與風險,以及對應建議之管理手段,本書並納入經典的國內外品牌商標管理方式與時事案例,讓讀者能夠跟上品牌商標管理趨勢,創造品牌經營優勢。最後,透過實務工具篇提供三大工具及其查檢表(CHECKLIST),讓企業能直接應用於實務工作,用以輔助建置品牌商標管理機制。相信無論是新創品牌或老字號都能快速獲得最TOP的品牌商標管理術!協助企業透過品牌商標的取得、保護、維護到運用,讓世界看見台灣品牌力。
財團法人資訊工業策進會副執行長
蕭博仁
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