內文簡介
▌立馬上手的配色秘笈 ▌
學會最基礎、最實用的色彩心理學＆配色法則
帶你搞懂色彩的味道｜個性｜適合商品

不只配對色，更讓你一次做足
品牌定位∣情感行銷∣產品設計
700+色彩情緒ＶＳ 600+案例色號
12大類熱銷商品案例圖解

成功配色，有策略，有方法!
職業｜性別｜年齡｜國別的色調偏好
冷暖色｜色相｜明度｜飽和度｜面積｜純色與花色｜無彩與有彩的對比
統一｜類似｜分隔｜單一的配色思考

▌配對色，讓品牌知名度提高80%？
什麼配色好吃？哪些顏色最讓人安心？從食品到美妝，從運動品牌到居家用品，不同商品有自己的關鍵詞與配色帶？從男性到女性，從兒童到青少年，從日本人到歐洲人，不同年紀，不同國家，有哪些色彩偏好和用色禁忌？正確使用配色，能讓品牌知名度提高80%？粉紅色有甜味，紅色有辣味，綠色帶酸味，這些色彩的基礎心理學與品牌學，你都知道了嗎？

▌學會最實用的色彩心理學
顏色不只是顏色，能引起我們一連串複雜的心理效應。色彩有遠有近、有膨脹、有收縮，有重有輕，書中簡單扼要，用圖解方式說明色彩原理，從色彩三要素「色相、飽和度、明度」、「直接 / 間接心理」，到「淡色調、強色調、深色調」給人的感覺，以及色彩的「溫度、距離、重量、味道」，給你最簡潔實用的基本常識。

▌色彩配色法則，有圖有真相
原來配色有基本法則，搭配實體產品，從酒、冰淇淋、食品、保健食品、保養品到女性商品，有圖有真相，立刻秒懂。
‧包裝太過鮮艷造成視覺疲勞？→回頭檢視你的「色相對比」。
‧產品的重點識別總是無法跳出？→在曼賽爾顏色系統中，找出適當的「明度對比」。
‧引導消費者的視覺動線→運用色彩的「面積對比」創造包裝的「節奏感」。
‧成功系列產品包裝的「同中存異」祕訣→試試PCCS配色表上的「統一色調」與「類似色調」。
‧極簡包裝不簡單→運用顏色的重量、味道、象徵，用顏色道出產品的一切。
‧如何讓「實物照」優雅地融入包裝？→運用「純色與花色對比」。
‧顏色對比何時該強？何時該弱？→檢視包裝上顏色的「飽和度對比」與「面積比例」。

▌認識不同消費者的色彩偏好
本書將告訴你從藍領、粉領、白領到金領的色調偏好，男女之間喜愛與討厭的顏色分布，以及兒童、少年、青年、中年到老年的色調取向，還有26個國別、四大洲的色彩偏好與色彩禁忌。

▌一覽建立品牌形象的色彩邏輯
IKEA的「藍黃」訴求可靠、積極，星巴克的「綠」代表熱情、新鮮，麥當勞的「紅黃」象徵歡樂美味。
◎食品品牌═美味、健康、新鮮═黃橙黃綠白
◎文創品牌═實用、耐久═紅橙黃白黑
◎居家品牌═安全、溫暖、實用═紅橙黃綠藍黑
◎運動品牌═活力、安全、可靠═紅黑
◎醫藥品牌═安全、天然、健康═藍綠白
◎電子品牌═高科技、功能性═藍灰黑
◎美妝品牌═天然、美麗、溫和═紅綠子黑
◎服飾品牌═時尚、多樣化═紅橙黃綠藍紫白灰黑
作者簡介
SendPoints
成立於2006年，專注於藝術設計類圖書和雜誌出版，內容涉及文化藝術、平面設計、服裝設計、產品設計、展覽設計、室內設計、建築設計等領域。

SendPoints已經出版圖書兩百多種和BranD雜誌四十多期，涉及英文、日文、西班牙文、中文簡體、中文繁體等多個語種，銷售網路覆蓋歐洲、美洲、亞洲，包括英國、德國、法國、美國、加拿大、日本、韓國、印度、新加坡、中國等國家與地區。

SendPoints以「讓生命得到發展」為宗旨，以「團結、有愛、高效、冒險」為口號，作為設計文化的推動者，願意開啟一個創意與交流的視窗，向全球設計師傳播最新的創意作品，為全球設計師帶來無限驚喜，讓世界充滿靈感！

已出版有《好LOGO是你的商機&賣點》、《日本平面設計美學》、《超強度！建築空間的色彩機能學》、《新幾何風格學》。
作者序
色彩是影響人類視覺感官的元素之一。與其他元素相比，我們的視覺神經對色彩的反應最為敏感。人類對色彩的認知並不只停留於視覺上，它經過我們的眼睛、神經系統和大腦，再與我們的生活經驗結合，對我們的生理、情感和思想都產生影響。雖然直到二十世紀，人們才得以用科學的方法研究此現象，並創立了色彩心理學（color psychology）。其實自人類古代以來，色彩就已經影響我們的認知了，並在不同的文化中被賦予不同的內涵。在現代社會，色彩心理學的研究成果得到了廣泛運用，特別是在商業世界中。

現今，色彩心理學已經被廣泛應用於行銷和品牌推廣，特別是包裝設計，因為顏色可以影響消費者的情感以及對商品和品牌的看法。當包裝的顏色與商品或品牌的個性相匹配，這些包裝就能夠吸引更多顧客，包裝中成功的色彩搭配，也可以使消費者在提及某個品牌時，馬上聯想到其標誌性顏色。這些都是有效的情感行銷，因此，為了提高產品的市場競爭力，設計師們應在包裝的色彩選用和搭配上多注意，因為色彩不僅是吸引消費者的一種產品視覺符號，更是傳達品牌資訊、打動消費人群的一個溫柔而有力的情感行銷武器。
目錄
色彩賦予包裝味道
色彩賦予包裝溫度
色彩賦予包裝個性

CH1 揭開色彩的面具
色彩心理學
9大主色的抽象聯想
色調印象
色彩感覺：
溫度｜距離｜重量｜味道

CH2 包裝中色彩的功能
建立品牌形象
色相在品牌中的運用
傳遞產品資訊
消費者偏好

CH3 色彩的配色法則
色彩對比：
冷暖色｜色相｜明度｜飽和度｜面積｜純色與花色｜無彩色與有彩色
色彩調和：
統一或類似色調｜類似色配色｜分隔色配色｜單一色相配色

CH4 包裝的色彩設計
食品
飲料
巧克力
冰淇淋
酒類
女性商品
香水
保養品
生活用品
保健食品
禮品

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所有人都用得上的暢銷配色學：最實用的色彩心理學，搞懂色彩味道、個性和適用產品，成功配色有方法

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