內文簡介
☆☆史上第一本LOGO設計操作手冊！☆☆
LOGO設計的SOP步驟大揭密！
連設計師都在問：真的可以公開這些步驟嗎？
☆☆日本設計大師甲谷一，設計心法大公開！☆☆
從了解客戶、設計初稿、細節微調、定稿應用，
所有的流程，都帶你走過一遍！

▍LOGO設計，是有SOP的！
了解客戶需求、品牌精神→概念發想→字型打印→統整→初稿→提案→調整細節→定稿→設計應用……等。

直擊設計現場，帶你走過所有設計流程。
只要照著做，就能做出好LOGO！

▍LOGO愈是簡單，愈是不簡單！
好的LOGO，
可以提升大眾對品牌的「記憶度」，
更可以增加品牌的「辨識度」！

用LOGO，展現出品牌的優勢！
‧潮流耳機品牌Beats的LOGO，看起來是小寫的b，也代表頭戴耳機的人。
‧amazon的橘色箭頭，從a指向z，既表示商品種類齊全，也傳達微笑的感覺。
‧聯邦快遞FedEx，E和x間的箭頭符號，傳遞出動態、快速、向前的品牌精神。
‧Sony的VAIO，VA代表類比符號，IO指二進位數位符號，象徵Sony從類比時代進入數位時代

▍想做出吸睛的LOGO，就一定要注意的設計細節！
品牌定位︱掌握客戶需求、品牌理念、目標群眾以及品牌未來的發展。
字體運用︱不設限的發想，先手繪想法，再用電腦使用多種字體進行設計。
設計形象︱根據設計傳達的形象進行分類，再與圖像、顏色組合設計。
細節調整︱細部調整曲線、粗細、用色、字距、比例、排版等細節。
展開應用︱整理LOGO運用在名片、文件、產品、廣告上的使用方式。

▍LOGO設計，就是品牌建立！
好的LOGO，
不只要表現出品牌精神，
更需要耐得住時間的考驗，讓人一眼就記住！

‧LOGO不僅要迷人，更要具備穿透力。__三?康次郎（總編輯）
‧LOGO是由文字去延伸後設計出來的。__高橋稔（知名設計師）
‧除了表現品牌的概念與理想，LOGO更要將品牌的未來發展視覺化。__栗原隆人（博報堂顧問）
‧吸引人、不受時代影響、融入企業願景，就是合乎理想的LOGO。__甲谷一（知名設計師）
‧Logo 設計的重點，在於創造一個市面上絕無僅有的品牌形象。__David Airey（知名設計師）

▍學一次用一輩子的「設計必修課」！
不管你是想從事品牌設計的設計師、
想打造自己品牌的創業者、
面臨企業轉型的經營者，
想做出（擁有）讓人看一眼記一輩子的LOGO，
就一定要看這本
《LOGO設計的技術：LOGO愈是簡單，愈是不簡單！》！
作者簡介
甲谷一
藝術總監、平面設計師。
1973年生於東京，在2006年設立了happy and happy公司，主要的公司營業項目有書籍、logo、包裝等等的平面設計，並且設計出具有原創性的30種以上羅馬字體。
獲得紐約TDC獎（字體設計競賽獎）、並入選東京ADC（藝術指導獎）、TDC（字體設計競賽獎）、JAGDA（平面設計）獎項。
著有《設計的科學：讓你一眼看穿好設計、壞設計！》（不求人文化）、《美麗的羅馬字體與設計》（BNN出版社）、《傑出的設計字體》（MdN公司出版）（書名為暫譯）。

譯者：蔡麗蓉
任日系大型化妝品公司商品企劃、國內知名企業日文管理師。於職場打滾數十年後，終於踏進夢想中的譯者世界，翻譯過上百本漫畫及數十本實用生活類書籍。盼初心常在，譯作年年增長。
賜教信箱：tsai.lijung@msa.hinet.net
作者序

第一次意識到「LOGO」，是因為從小便十分熟悉的可口可樂LOGO。我父親不喝酒，卻很愛喝可樂，總會有可樂冰在冰箱裡，因此從小我幾乎每天都喝。
可樂外包裝上印刷著筆記體的Coca-Cola，再加上紅白配色，不過小時候我並不知道這個就叫作LOGO，只是很喜歡這些文字及顏色，當時書桌上也擺放了好幾個可口可樂的周邊商品。
時光荏苒，後來我也走上了設計這一行。當時我深受「廣告設計」所吸引，不過同樣在做「設計」，從前設計LOGO須具備的特殊技術卻有別於今日，令我感覺有如身處不同世界一般。
起初我任職於廣告公司，可是屢受挫折，後來在摸索未來道路之際，經友人介紹下，有幸和當時東京藝術總監俱樂部會員之一的高橋稔先生見上一面。高橋先生不僅是一名廣告設計師，對於LOGO設計也十分拿手，於是我開門見山地問他：「像這類的LOGO是怎麼設計出來的？」
結果他回我：「由文字去延伸後設計出來的。」後來他當場以某個LOGO為範本，詳細指導我思考時的注意事項。
我發現「這樣我應該也能做得到！」徹底為LOGO的魅力及趣味性所傾倒。雖然高橋先生只有在當時指導過我如何設計LOGO，但若是沒有那次的巧遇，恐怕就沒有今日的我了。
日後藉由實際的工作經驗，我一步步摸索如何設計LOGO。雖然走過許多冤枉路，但如今回頭想想，能夠實際遭遇瓶頸一邊培養實力，實在千金難求之事。
歲月如梭，自我投入LOGO設計至今已歷經二十五個年頭。本書所介紹的LOGO，都是這段漫長歲月的一個記錄。如今我已能收成LOGO設計這行的甜美果實，雖然不太好意思，但我認為這所有的工作都是成就我的一個過程，所以特地在此為大家作介紹。
一個單純的巧遇，卻開啟了我的LOGO DAYS，因此希望大家也能像我一樣，誠心期盼本書能在各位的LOGO設計歷程中，派上用場。

甲谷一
目錄
▍Chapter 1 Works
> 甲谷一以曾經手的各種案例為例，從設計發想理念談起，更提供數個提案的範本，方便理解與比較。
公司或電視節目LOGO設計範例
NHK BS1
NHK BS Premium
ANDO MUSEUM（安藤忠雄美術館）
TAU
Japanet
NAGASE
RB-KOUSOU CORPORATION
JAPAN PRIZE（NHK日本賞）
現代（今日焦點）
World Network
印象派
E-Creative
（KAWAIGUMI）
people design
Aqua Creation
YUKAI HANDS
学習個別相談会（一對一學習座談會）
CateProtect
PED
ETHOS
Creative Connection
Si Sia
YC
PEARL SPA
PLATINUM COLLECTION
（DESIGN NOTE）
（NOTE BOOK）
（ILLUST NOTE）
展（NOTE展）
NHK Symphony Orchestra
未解決事件
未解決事件　追踪報導

書封設計範例
日本語
魅日本語
魅日本語
日本語・
和
展開
感動価値売、方
強引出
地域元気、仕掛人
自由発想

新聞?告大百科2
新聞?告大百科3
・　大百科
街目立小型
地方色豊
NEW TYPOGRAPHICS
DESIGN NOTE BOOK
帖


▍Chapter 2 Making
> LOGO設計的SOP，以3個案例介紹實際設計LOGO時的步驟。
TAU
ANDO MUSEUM安藤忠雄美術館
JAPAN PRIZE（NHK日本賞）

▍Chapter 3 Kabutoya ryu
> 甲谷流──甲谷一的名言與設計理念。
靈感來源
師傅高橋稔先生
對人實誠
個人喜好居次
見面討論
沒機會就自主創作
所有的工作終將成為明日之糧
全力以赴乃理所當然
單靠設計無法成為獨當一面的設計師
不應以小小的成功為滿足
個人特色
想嘗試的工作

▍Chapter 4 Client Voice
> 從客戶的角度看甲谷一，了解甲谷一受歡迎的原因。
栗原隆人談甲谷一
*栗原隆人──博報堂顧問、執行長、創意總監

▍Chapter 5 Making
> 直擊LOGO設計現場，3個案例加豐富手稿，掌握LOGO設計的SOP。
（DESIGN NOTE）
Japanet
NHK BS
縁起

▍Chapter 6 Conversation
> 設計書總編輯與甲谷一的對談，暢聊設計的理念與奧祕。
三?康次郎 × 甲谷一
*三?康次郎──（DESIGN NOTE）總編輯

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