內文簡介
獨家直擊六年前收編反抗軍，打造最大AI生態圈
微軟如何重回世界第一

1月中微軟市值超越蘋果，站上三兆美元，成為全球最大公司，背後最大關鍵就是AI大爆發以及投資OpenAI，在AI領域有明顯優勢。
微軟過去40年來，一直留在全球前十大市值公司的榜單內，戰勝科技業週期淘汰的命運。
但被認為不酷的老科技大象，在AI時代如何打破花園圍牆，重塑自己成為一間具備明確商模、最大AI生態系的平台公司，讓大象重新跳舞？
【編者的話】老大象微軟的新競技場

微軟在當今AI時代稱霸全球，上位10年的納德拉，把這家老PC公司，轉型成最先進雲端服務商。《天下》獨家深入微軟大本營，發現它封王的要素之一，是看懂賽局，學會合作。

二○○二年，IBM前總裁葛斯納把自己花十年改造公司的故事，寫成《誰說大象不會跳舞？》鼓舞了所有人。今年一月，微軟市值攀上三兆美元，超越蘋果成為全球最有價值公司，又是一個奇蹟：老大象真的能跳舞。

繼日本半導體報導後，資深主筆黃亦筠深入封王後的微軟，挖掘這隻大象跳舞的真正祕密：吸星大法。巧合的是，今年也是微軟執行長納德拉掌舵十週年。（見68頁）

納德拉最大成就，就是將這家抗拒伙伴關係的PC時代「托拉斯霸王」，變成強調合作、成長思維的「比較謙虛人士」。最明顯例子，就是收購開發者社群大本營GitHub，一舉將反抗軍變成微軟AI產品Copilot的優先使用群。

這讓我想到《瞬時競爭策略》這本書。之前只讀懂了世事多變，築高競爭障礙已無法確保高枕無憂；現在重讀此書，最有感的卻是競技場思維。

不同於傳統SWOT分析，只跟產業內同行競爭，作者麥奎斯認為，資深領導人界定競爭範疇，眼光必須放向未來，決定公司要達到什麼目標，再據此回推看公司現在必須採取怎樣的策略，決定誰是競技場上的對手。例如黑莓機當年的失敗，是因為只鎖定通訊產品競爭，而蘋果把iPhone變成人們生活中的數位中心。

納德拉亦然。他將微軟從賣Windows的公司，轉為以企業客戶為利基服務對象的雲端公司。他透過跨越產品線的補強型投資、併購，不堅持取得主導權，唯一條件是新創必須「優先」在雲端服務平台Azure上開發，攻城略地，搶潛在機會的佔有率。

這也是為何微軟要跨入硬體設計，本次《天下》獨家開箱微軟神祕晶片實驗室。（見77頁）

中國產能過剩的虛實

另一套專題仔細剖析「中國倒貨2.0」。去年製造業的熱議題是消化庫存，但過去幾個月，最熱話題已轉為中國的過剩產能。比亞迪電動車破盤價、太陽能板白菜價、中國成熟製程半導體的規劃產能，到底虛實為何？請看細膩追蹤報導。（見100、108頁）

最後推薦《天下》最新合作伙伴、長期耕耘管理議題的老牌雜誌《EMBA》，未來每月與《天下》攜手推出國外管理大師思潮報導（見56頁）。與既有AI實戰、個人管理欄位一起，為讀者提供既全球、也在地的管理新知。
目錄
【時事】

英國資深媒體人西格特

性別平等不是蹺蹺板

對兩性都有益處

寶林、王品案背後，為何層層失守？

食品中毒連環爆

缺工下的食安難題

全球最嚴國產化要求，逼走風機製造龍頭

離岸風電恐變貴

台積買不下去

馬習二會解析》習姿態放軟？先禮後兵？

強調中華民族

北京最後的善意

【科技】

AI實戰》機器人客服回答正確率99%

台灣大練出AI體質

【企業管理】

台灣最大美髮集團美吾華首談傳承

接班規格媲美愛馬仕

服務一點訣》「跪式服務」讓客人死心塌地

最會賣鞋櫃姐

比你懂你的腳

大師精選》Thinkers50第一管理思想家馬丁

世界變化太快

還需要策略嗎？

個人管理》把公關噩夢變成改善經營的跳板

危機管理3招

挽回客戶的心

【封面故事】

獨家直擊》它靠AI軍火庫，站上世界第一

解密微軟吸星大法

圖解》微軟主要產品版圖

從你熟悉的Windows系統

長成微軟AI宇宙

越洋揭密》從晶片到伺服器，都能研發試產

開箱微軟強大AI軍火庫

台積、鴻海都要聽它的！

盤點》微軟供應鏈

和台廠緊密合作

納德拉概念股出列

獨家專訪》生成式AI最熱門議題

全球首位「負責任AI長」

如何不讓工具變武器？

【健康】

七個習慣，走出憂鬱症、中年危機

84歲醫師成三鐵冠軍

落髮危機不分性別

女性養髮、生髮

怎樣才有效？

【人物】

獨門專利守護台積、花蓮麗翔酒店

鋼鐵教授40年抗震路

【國際兩岸】

三大戰場》低價鋼鐵、太陽能、電動車湧全球

戒不掉的紅色製造

中國倒貨2.0全解讀

圖表速懂》中國倒貨始末

產能過剩！低價傾銷衝擊全球

半導體戰況》台廠遭陸廠低價搶單

中國成熟製程大爆發

國產主旋律才是真挑戰

【教育人文】

半導體微課程，學生學什麼？

台積前進10高中開課

【經濟學人】

共同對抗中國崛起，卻也藏隱憂

美日菲抱團，川普若當選恐白忙

通膨難降溫，降息還有得等

特斯拉模仿者，多數將直接消失

AI萬能的世界，不是烏托邦

全球經濟關鍵數字

【OFF】

美食》

潮蔬食1》超驚喜素食餐酒館BaganHood

香酥炸雞竟是花椰菜！八成客人是葷食者

潮蔬食2》東區巷內的迷霧森林Foldie

把外婆家宴折出新滋味設計師打造蔬食菜系

徐仲專欄》幸福台灣味——溫體牛肉

吃過就回不去進口肉台灣牛的「限時甜美」

影視《不夠善良的我們》

金鐘編劇徐譽庭新作沒得到的永遠更迷人？

【專欄】

北京能專心救經濟

但馬難改兩岸局勢張五岳

研擬經貿新規則

為何治不了中國？朱敬一

AI與人才》

當AI變員工　

你不該叫它做的事簡立峰

以太坊歷史性升級

Web3創業更火熱林之晨

未來高教》清華大學校長

全民當大學股東

投資國家的未來高為元

獨立評論》

全台一堆蚊子館

齊頭式平等的荒謬郭瓊瑩

好書搶先讀《萬物藍圖》

「半導體業的瑞士」

晶片巨人安謀崛起之路

【編者的話】

老大象微軟的新競技場

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天下雜誌_第796期_20240417

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