他們證件年齡60歲、身心還在40歲！
剖析最有錢但最被低估消費力的一代

壯世代新關係
台灣內需、GDP都需要這600多萬人

＞別再講熟齡了！不動聲色的遮掩型需求才是大商機
＞小宅、朋友揪團，「獨立但不孤獨」成房市新關鍵字
＞以後沒退休這回事！兩段人生中場盤點人脈圈的告白

封面故事
你猜哪一個是銀髮族正熱中的消費趨勢？
A：中醫養生、求神拜佛。
B：無人機、KTV 、一人旅行。
答案是B。而中國年輕人則熱中於A。
現在，年輕人跟你心目中的銀髮族，消費人格正出現大替換。銀髮族開始給自己新詮釋：銀髮，正介於黑與白之間，他們擁有黑髮年輕人的活力與不服輸態度，卻也有白髮熟齡人的經濟與品味力，
這讓他們即將在未來十年顛覆商業的遊戲規則。
這群生理年齡年滿六十的人們，你可以稱呼他們壯世代。
對他們而言，六十歲之後的人生，要越活越壯闊與自由。在六大關係的經營（見右頁表）上，都跟上一代截然不同。

台灣每四人就有一人超過60 歲
這群壯世代，成解決高齡少子化解方

今年，台灣六十歲以上的人正式超過六百萬人，超過全台灣的四分之一。
站在台灣教育普及的起點，他們願意學到老；因為是台灣經濟奇蹟的推手，所以敢拚、會享樂。
根據東方線上消費趨勢報告，有八一％的高齡者認為，與其把錢留給後代，倒不如讓自己過得快樂一點。
跨國傳媒公司Wavemaker訪談中國一到三線城市兩千多位中老年人，公布《中國老齡化社會的潛藏價值》報告。裡面的發現是：大家認為六十六歲以前都是中年人，該單位為此稱呼這是：「變老拖延症」。其中，有五八％的受訪者認為，自己的心理年齡小於實際年齡，心態與現代醫學的發達，確實讓他們的行為跟過去迥然不同。
只是，這群人在變，但從國家、企業到職場對待他們的方式卻遠遠落後。明明他們每次出手的消費金額，單餐飲就是三十到四十歲世代的二・五
倍，但是，市場上針對他們所投放的行銷
金額不到五％。
「六十歲的人還有生產力，還有二、三十年的人生，卻因為大家對銀髮族的框架，只能養老、養生、養病，是國家的損失。」戰國策公關創辦人吳春城因此創立壯世代教科文協會，要讓這群人
體驗到自己「壯」，持續生產、消費，縮短臥床時間，才能解決台灣高齡、少子化問題。
現在，讓我們用不同的視野，去看待台灣這群最具經濟潛力，但最被低估的族群，理解他們，台灣最棘手的世代結構議題，也才能有更好的解方（見第八十八頁文）。

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商業周刊_第1880期_20231123

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