他，32歲國中學歷的木工之子
打造台灣最神秘、最爭議的服裝品牌
獨家專訪
ONE BOY
憑什麼紅

有人說他富二代、黑道、洗錢，他不怒反問：為什麼要澄清？
5小時專訪創辦人顏瑋廷>
揭開從淘寶貨到朴敏英的無數謎團
賣麵理論、深夜巡店術
「我放手做，大不了把錢花完從頭來過」

封面故事
現在，在台灣各大捷運與公車站牌，你應該會看過ONE BOY與韓星朴敏英的宣傳廣告。就算沒看過，或許你也聽過「穿比不穿還涼」這句廣告詞。

ONE BOY，台灣近十年來最神秘、崛起速度最快、評價也最為兩極的服裝公司。

它很紅，來自於它的宣傳廣告鋪天蓋地。從二○一九年開始，它搭配郭雪芙、炎亞綸、林心如等多位藝人的代言廣告，進入消費者的視線。而最爆炸性的消息，發生在去年底——他們跨海邀請韓國女演員擔任代言人，並來台出席記者會。這樣的代言層級，寫下本土服飾品牌首例，更引
發同業熱議、各大社群網站洗版：「怎麼請得到韓星！」「這公司到底多有錢？」

明明在網路上，網友對它的評價不盡然正面。從臉書、PTT到Dcard，時不時都出現淘寶貨貼牌、中國進口成衣等爆料討論串。

但，它的生意看來就是很好，由電商轉向實體門市時，它首站即進駐新光三越A9設點，櫃上人潮洶湧不說，甚至還得拉起紅龍維持秩序，連同樓層品牌都議論紛紛：「生意這麼好，到底是什
麼來頭？」

國中畢業、17歲就跑去創業
深悟「北大、清大，都不如膽子大；哈佛、耶魯，都不如你敢賭！」
「他的第一桶金到底哪裡來的？」、「ONE BOY你學不會」、「ONE BOY你學得會」等文章開始被熱烈討論，農曆年期間，臉書上的電商社群更出現數十篇ONE BOY分析文，作者們個個都
是意見領袖級的電商老闆，動輒上千次的分享數，再度將他們推上風口浪尖，然而，他們始終保持沉默。

如今，年僅三十二歲的董事長顏瑋廷，終於點頭接受商周獨家專訪。

他透露，公司年營收約新台幣二十五億元。這個數字背後的意義是： ONE BOY已經成為台灣原生服裝品牌第四大，僅遜於實體服飾之王NET、電商服飾之王Lativ，以及近年靠著打造網紅生態系崛起，旗下擁有二十幾個網紅品牌的美而快集團。

他，是怎麼做到的？

顏瑋廷其實不善言辭，但是跟他的對話，張力反差卻常常很大。

走進ONE BOY位於新北市三重的獨棟大樓，寬敞的工業風空間內，擺放著撞球桌、偉士牌機車，更收藏了二、三十隻半身高的庫柏力克熊，顯得潮味十足；牆面上一左一右，分別掛著蘋果創辦人
賈伯斯、亞馬遜創辦人貝佐斯的素描畫像。

「你的偶像是他們嗎？」
我們順口一問，結果他竟搖頭：「不是。我最佩服的企業家，是大陸的(萬達集團董事長)王健林，他說過一句話：『北大、清大都不如你膽子大；哈佛、耶魯，還不如你敢賭，』我覺得是能悟出滿多東西的。」

這句話，確實是ONE BOY創業歷程的縮影。

顏瑋廷不是富二代。他說，自己最高學歷是五專肄業、國中畢業，父親是裝潢木工師傅、母親是家庭主婦。他的哥哥、ONE BOY總經理顏瑋志透露，兄弟倆不太愛念書，都讀夜間部，十六歲左右就開始半工半讀，且必須自行負擔學費。

媽媽徐虹雲不給錢，因為要他們為自己的決定負責。「既然選擇半工半讀，那就不要過度依賴父母。」徐虹雲告訴我們。

當年十六歲的顏瑋廷，於是邊念書，邊游走在燒烤店、速食店等各種打工之間。
「我沒辦法做一份工作做太久，覺得無聊，最多就一個月吧，」他回憶。也因此，他下班後還會騎車到後火車站和五分埔批貨，在雅虎拍賣上賣飾品和男裝，「這是我最有興趣的事情。」

轉捩點出現在二○○八年，那一天，打工的速食店排班表出錯，明明沒有排班的他，卻被主管誤以為是翹班，急催他趕緊來店裡幫忙。

當下，他立刻放下手邊事情，騎車飆過去。換好制服後衝下來，店經理卻只冷冷看著他，說了一句：「你還來幹嘛？」「對，我還來幹嘛？當下聽完，我制服一脫就走了！」他回憶。看似微不足道的插曲，竟意外激起他的憤慨和決心，「我把打工都辭了，決定好好專心做一件事情，」也就是名為ONE BOY的網路賣場。

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商業周刊_第1840期_20230216

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