他，32歲國中學歷的木工之子
打造台灣最神秘、最爭議的服裝品牌
獨家專訪
ONE BOY
憑什麼紅

有人說他富二代、黑道、洗錢，他不怒反問：為什麼要澄清？
5小時專訪創辦人顏瑋廷>
揭開從淘寶貨到朴敏英的無數謎團
賣麵理論、深夜巡店術
「我放手做，大不了把錢花完從頭來過」

封面故事
現在，在台灣各大捷運與公車站牌，你應該會看過ONE BOY與韓星朴敏英的宣傳廣告。就算沒看過，或許你也聽過「穿比不穿還涼」這句廣告詞。

ONE BOY，台灣近十年來最神秘、崛起速度最快、評價也最為兩極的服裝公司。

它很紅，來自於它的宣傳廣告鋪天蓋地。從二○一九年開始，它搭配郭雪芙、炎亞綸、林心如等多位藝人的代言廣告，進入消費者的視線。而最爆炸性的消息，發生在去年底——他們跨海邀請韓國女演員擔任代言人，並來台出席記者會。這樣的代言層級，寫下本土服飾品牌首例，更引
發同業熱議、各大社群網站洗版：「怎麼請得到韓星！」「這公司到底多有錢？」

明明在網路上，網友對它的評價不盡然正面。從臉書、PTT到Dcard，時不時都出現淘寶貨貼牌、中國進口成衣等爆料討論串。

但，它的生意看來就是很好，由電商轉向實體門市時，它首站即進駐新光三越A9設點，櫃上人潮洶湧不說，甚至還得拉起紅龍維持秩序，連同樓層品牌都議論紛紛：「生意這麼好，到底是什
麼來頭？」

國中畢業、17歲就跑去創業
深悟「北大、清大，都不如膽子大；哈佛、耶魯，都不如你敢賭！」
「他的第一桶金到底哪裡來的？」、「ONE BOY你學不會」、「ONE BOY你學得會」等文章開始被熱烈討論，農曆年期間，臉書上的電商社群更出現數十篇ONE BOY分析文，作者們個個都
是意見領袖級的電商老闆，動輒上千次的分享數，再度將他們推上風口浪尖，然而，他們始終保持沉默。

如今，年僅三十二歲的董事長顏瑋廷，終於點頭接受商周獨家專訪。

他透露，公司年營收約新台幣二十五億元。這個數字背後的意義是： ONE BOY已經成為台灣原生服裝品牌第四大，僅遜於實體服飾之王NET、電商服飾之王Lativ，以及近年靠著打造網紅生態系崛起，旗下擁有二十幾個網紅品牌的美而快集團。

他，是怎麼做到的？

顏瑋廷其實不善言辭，但是跟他的對話，張力反差卻常常很大。

走進ONE BOY位於新北市三重的獨棟大樓，寬敞的工業風空間內，擺放著撞球桌、偉士牌機車，更收藏了二、三十隻半身高的庫柏力克熊，顯得潮味十足；牆面上一左一右，分別掛著蘋果創辦人
賈伯斯、亞馬遜創辦人貝佐斯的素描畫像。

「你的偶像是他們嗎？」
我們順口一問，結果他竟搖頭：「不是。我最佩服的企業家，是大陸的(萬達集團董事長)王健林，他說過一句話：『北大、清大都不如你膽子大；哈佛、耶魯，還不如你敢賭，』我覺得是能悟出滿多東西的。」

這句話，確實是ONE BOY創業歷程的縮影。

顏瑋廷不是富二代。他說，自己最高學歷是五專肄業、國中畢業，父親是裝潢木工師傅、母親是家庭主婦。他的哥哥、ONE BOY總經理顏瑋志透露，兄弟倆不太愛念書，都讀夜間部，十六歲左右就開始半工半讀，且必須自行負擔學費。

媽媽徐虹雲不給錢，因為要他們為自己的決定負責。「既然選擇半工半讀，那就不要過度依賴父母。」徐虹雲告訴我們。

當年十六歲的顏瑋廷，於是邊念書，邊游走在燒烤店、速食店等各種打工之間。
「我沒辦法做一份工作做太久，覺得無聊，最多就一個月吧，」他回憶。也因此，他下班後還會騎車到後火車站和五分埔批貨，在雅虎拍賣上賣飾品和男裝，「這是我最有興趣的事情。」

轉捩點出現在二○○八年，那一天，打工的速食店排班表出錯，明明沒有排班的他，卻被主管誤以為是翹班，急催他趕緊來店裡幫忙。

當下，他立刻放下手邊事情，騎車飆過去。換好制服後衝下來，店經理卻只冷冷看著他，說了一句：「你還來幹嘛？」「對，我還來幹嘛？當下聽完，我制服一脫就走了！」他回憶。看似微不足道的插曲，竟意外激起他的憤慨和決心，「我把打工都辭了，決定好好專心做一件事情，」也就是名為ONE BOY的網路賣場。

完整封面故事報導，
請至書城選購本期《商業周刊》

相關分類

購物須知

寄送時間	全台灣24h到貨，遲到提供100元現金積點。全年無休，週末假日照常出貨。例外說明
送貨方式	透過宅配送達。除網頁另有特別標示外，均為常溫配送。消費者訂購之商品若經配送兩次無法送達，再經本公司以電話與Email均無法聯繫逾三天者，本公司將取消該筆訂單，並且全額退款。
送貨範圍	限台灣本島與離島地區註，部分離島地區包括連江馬祖、綠島、蘭嶼、琉球鄉…等貨件，將送至到岸船公司碼頭，需請收貨人自行至碼頭取貨。注意！收件地址請勿為郵政信箱。註：離島地區不配送安裝商品、手機門號商品、超大材商品及四機商品。
執照證號＆登錄字號	本公司食品業者登錄字號A-116606102-00000-0

關於退貨

PChome24h購物的消費者，都可以依照消費者保護法的規定，享有商品貨到次日起七天猶豫期的權益。(請留意猶豫期非試用期!!)您所退回的商品必須回復原狀（復原至商品到貨時的原始狀態並且保持完整包裝，包括商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性）。商品一經拆封/啟用保固，將使商品價值減損，您理解本公司將依法收取回復原狀必要之費用(若無法復原，費用將以商品價值損失計算)，請先確認商品正確、外觀可接受再行使用，以免影響您的權利，祝您購物順心。
如果您所購買商品是下列特殊商品，請留意下述退貨注意事項：
1. 易於腐敗之商品、保存期限較短之商品、客製化商品、報紙、期刊、雜誌，依據消費者保護法之規定，於收受商品後將無法享有七天猶豫期之權益且不得辦理退貨。
2. 影音商品、電腦軟體或個人衛生用品等一經拆封即無法回復原狀的商品，在您還不確定是否要辦理退貨以前，請勿拆封，一經拆封則依消費者保護法之規定，無法享有七天猶豫期之權益且不得辦理退貨。
3. 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，一經您事先同意後始提供者，依消費者保護法之規定，您將無法享有七天猶豫期之權益且不得辦理退貨。
4. 組合商品於辦理退貨時，應將組合銷售商品一同退貨，若有遺失、毀損或缺件，PChome將可能要求您依照損毀程度負擔回復原狀必要之費用。
若您需辦理退貨，請利用顧客中心「查訂單」或「退訂/退款查詢」的「退訂/退貨」功能填寫申請，我們將於接獲申請之次日起1個工作天內檢視您的退貨要求，檢視完畢後將以E-mail回覆通知您，並將委託本公司指定之宅配公司，在5個工作天內透過電話與您連絡前往取回退貨商品。請您保持電話暢通，並備妥原商品及所有包裝及附件，以便於交付予本公司指定之宅配公司取回（宅配公司僅負責收件，退貨商品仍由特約廠商進行驗收），宅配公司取件後會提供簽收單據給您，請注意留存。
退回商品時，請以本公司或特約廠商寄送商品給您時所使用的外包裝（紙箱或包裝袋），原封包裝後交付給前來取件的宅配公司；如果本公司或特約廠商寄送商品給您時所使用的外包裝（紙箱或包裝袋）已經遺失，請您在商品原廠外盒之外，再以其他適當的包裝盒進行包裝，切勿任由宅配單直接粘貼在商品原廠外盒上或書寫文字。
若因您要求退貨或換貨、或因本公司無法接受您全部或部分之訂單、或因契約解除或失其效力，而需為您辦理退款事宜時，您同意本公司得代您處理發票或折讓單等相關法令所要求之單據，以利本公司為您辦理退款。
本公司收到您所提出的申請後，若經確認無誤，將依消費者保護法之相關規定，返還您已支付之對價（含信用卡交易），退款日當天會再發送E-mail通知函給您。

商業周刊_第1840期_20230216

商品評價

搜尋更多

內文簡介

相關分類