股票是在漲什麼眼光比較重要實踐致富心態的底層知識

＜內容簡介＞

應付通膨、新生活需求、技能貶值等萬變，
找出專屬自己的穩定致富之道！

實踐致富心態的一切必備知識
《致富心態》作者摩根．豪瑟強力推薦

☆ 幫助上萬人升級FQ的致富教練，教你看懂時機，替自己加薪
☆ 內容涵蓋：基礎知識、避雷技巧、投資策略，以及有趣易懂的故事
☆ 99啪、股市隱者、夏綠蒂──財富引路人推薦

堅實的底層知識，不讓股票跟你唱反調
從個人消費、工作，到社會脈動，我們的生活早已無一能離開市場。即使不做投資，你的一部份收入早已被投入股市。包括勞退基金、社會保險基金、員工配股等，多數人實際上都是股市投資人，鮮少能脫鉤。
投資是個輸家的遊戲，在賽場上犯錯最少的才是贏家。而如果培養起一套自己的財務行為準則，你就能降低犯錯風險，下班後也能讓薪水增值。

學校沒有教，但一定要懂的理財必修課：
看懂股市因果➡選股指標的正確應用➡進場須知➡投資迷思解套

本書除了告訴你股市漲跌的根本原因，
也將解答以下關鍵投資問題──
● 利用美股與台股走勢的一大共通點賺錢
● 如何知道指數背後的真義，並看到先機？
● 複利能否實現，取決於一種思維
● 想從雞蛋水餃股挖寶？注意價格會說話
● 做好投資組合的第一步：分析自己的時間配置
● 擇時進出或許是好策略，但你得先猜中兩次
● 高配息不一定好！殖利率比起會看，更要會算

《致富心態》作者摩根．豪瑟推崇的致富教練
作者也曾是他人口中的「韭菜」，但他最終發現，只要掌握幾個投資關鍵問題，任誰都能成為穩定獲利的投資人。
書中以一杯咖啡的故事，告訴你股票漲跌、崩盤與復甦的根本原因，以及股票為人類帶來巨大金流的原理與基礎知識。包括公司上市、企業價值、股市漲跌、複利原理、進場準備等金融概念，你將徹底理解這些商業術語的真實意義。

「如果你不了解為什麼股市會上漲，你就不會知道為什麼股市有時候會崩盤，或是為什麼它總是會反彈。」


★名人推薦：

「一本言之有物且易懂的實用指南，帶領你理解史上最偉大的財富製造機器。」 ——摩根．豪瑟，《致富心態》作者

「你可以分享布萊恩的這本書給任何人，他們一定會因此變得更聰明、更快樂、更富有。如果你尋求從終身投資中獲得終身利潤，那必須一讀。」──湯姆．加德納（Tom Gardner），Motley Fool聯合創辦人兼執行長

「沒有大量資訊，你就無法做出好的決定，在股票市場這種複雜領域中的決策尤其如此。布萊恩筆鋒輕鬆，巧妙打開了市場，字裡行間都包含你必須懂的東西，讓你知道如何利用這個史上最大的財富創造機器。」 ——安妮．杜克，《高勝算決策》作者

「如果你想了解股票和股市，布萊恩在這本精彩的新書中清楚地解釋了兩者。你絕對會想看看。股市是史上至今最強大的財富創造工具。但如果你沒基礎，市場可能會讓你睡公園。」──吉姆．柯林斯，《簡單致富》作者

「這是我看過最清晰、最易懂的股市解說。如果你覺得某些術語令人困惑，或者擔心基本技術不純熟，本書將揭開股市的神秘面紗。布萊恩用一家虛構的咖啡店為例，以易於理解的方式解釋了公司估值、股票、回報和整體市場的基本面。這本書充滿了簡單、清晰的解釋，任何投資人都應該看看。簡單卻又不簡單、寓教於樂的一本書。」──寶拉．潘特（Paula Pant），《應有盡有》（Afford Anything）播客主持人、AffordAnything.com創辦人

「布萊恩具備了口才和致富心態。他有辦法跟所有人談投資，包括任何年齡層，而且說的是真正的投資。我希望大家都讀一讀這本書。」——大衛．加德納，Motley Fool聯合創辦人


★專家推薦：

國內推薦──
「99啪的財經筆記」版主／99啪
財經作家／股市隱者
財經作家／夏綠蒂
（按姓氏筆劃數排序）

投資專家、心理界、博弈界．初心推薦──
《致富心態》作者／摩根．豪瑟
《高勝算決策》作者／安妮．杜克
Motley Fool聯合創辦人兼執行長／湯姆．加德納
《簡單致富》作者／吉姆．柯林斯
《應有盡有》播客／寶拉．潘特
Motley Fool聯合創辦人／大衛．加德納


★目錄：

引言 最簡單，卻最容易被忽略的根本問題
本書使用方法

第1章 為什麼我們該關心股票？

PART 1 關於股市的底層知識
第2章 股票，讓你擁有公司的一部份
第3章 當公司獲利，股票價值就誕生
第4章 股市，實現供需法則的場所
第5章 道瓊指數：歷史悠久的藍籌股指標
第6章 標普500指數：定期更新的大型股指標
第7章 納斯達克指數：源於電腦化交易的指標

PART 2 公司上市，讓任何人都能投資
第8章 當公司需要資金
第9章 股票交易會讓公司獲利嗎？
第10章 投資人的賺錢原理

PART 3 公司估值誰說了算？
第11章 你願意花多少錢？判斷企業價值的兩個因素
第12章 本益比越低越好？
第13章 越有價值的公司，股價越高？

PART 4 股價為什麼有漲跌
第14章 本益比浮動的原因
第15章 股價波動的條件
第16章 股市漲跌，反映出群眾心理
第17章 股價長期波動，呈現公司體質
第18章 股市長期走勢的真義
第19章 聽說股市長期走多。真的嗎？

PART 5 股市的大崩盤與復甦
第20章 預期心理與人性的考驗
第21章 每次崩盤，股市為何總是能復甦？

PART 6 公司越賺越多？股市上漲的動能
第22章 持續成長：盈餘的七個重要推力
第23章 適度通膨，帶動盈餘增加
第24章 生產力，效率與獲利的指標
第25章 創新：需求的重分配
第26章 海外擴張，開發國界之外的市場
第27章 人口狀態，易忽略的關鍵點
第28章 企業收購，越來越熱門的獲利方法
第29章 股票回購，小幅提升每股盈餘

PART 7 股票複利效應
第30章 複利法則，讓時間成為你的朋友
第31章 股市驚人的複利現象
第32章 比起買快樂，不如存股

PART 8 進場，贏在起點
第33章 開戶走進股票市場大門
第34章 將不同用途的帳戶，納入你的投資計畫
第35章 有錢人才可以投資嗎？
第36章 投資工具怎麼選？
第37章 注意！吃掉複利的那些費用
第38章 誰能打敗市場？為什麼連專家也辦不到？
第39章 買股之前，必須思考的六個問題

PART 9 理專教戰守則
第40章 理專不會帶你上天堂
第41章 是業務員，還是真的專家？
第42章 合作前，理專該回答的十個問題
第43章 合作時，聰明投資人該自問五個問題
第44章 機器人會比專家厲害嗎？有哪些優點？

PART 10 投資人該避開的思考誤區
第45章 經濟不景氣，該持有現金？
第46章 想買低賣高？波段投資人得猜對兩次
第47章 雞蛋水餃股的迷思。價格會說話
第48章 小賺就好？別讓情緒擋住了美好前景
第49章 只看殖利率？存股族的最大風險

Q&A
提升市場洞察力，你該一次釐清的投資觀念
第50章 資產配置，找到你的最佳組合
第51章 多元化投資，雞蛋不放同一籃
第52章 再平衡，幫助你管理風險
第53章 什麼是牛市？什麼是熊市？
第54章 債券有什麼用？
第55章 定期定額投資法，設定好就丟到腦後
第56章 員工認股計畫是福利，但也有缺點
第57章 歐美國家普及的歸屬權
第58章 股票獎勵制度，員工可以拿到哪些好處？
第59章 聯準會的兩大任務
第60章 保證資訊公開的證交會
第61章 股票分割，吸引投資人的手段

我該早二十年有這些習慣與認知，或許你也是
名詞檢索，投資知識盤點
推薦資源
致謝


＜作者簡介＞

布萊恩‧費羅迪（Brian Feroldi）
美國投資圈最受推崇的致富教練。
布萊恩曾是追高殺低的韭菜，但秉持著追根究柢的精神，他在極短時間內進化成穩定獲利的投資家，並將自身知識傳授給上萬人。
他是投顧公司Motley Fool的專欄作家，已撰寫數千篇關於股票、投資和個人理財的文章，散見於《企業》雜誌（Inc）、CNN、納斯達克網站、Yahoo財經等國際媒體。
作者網站：Twitter: @brianferoldi.com

譯者：黃意雯
譯有《地下紐約》、《菜鳥新移民》、《瘋人院臥底十日紀》、《想太多是會爆炸的》，以及《我需要你的愛 更需要找到自己》等書。


★內文試閱：

‧引言

最簡單，卻最容易被忽略的根本問題

我高中的時候曾經當過桿弟。
有一回，球賽進行中，一個高爾夫球友回到會所一陣子。接著回來時，他對一道來的球友說：「你一定不會相信，今天道瓊上漲了三百點！」其他聽到的球友紛紛以「你在開玩笑吧！」、「哇！」、「真是太神奇了！」回應。他們為這個消息歡欣鼓舞。
那我呢？我一頭霧水。
我以前曾經聽過「道瓊工業平均指數」（Dow Jones Industrial Average），但是我對它毫無概念，我知道它跟股市有一點關聯，我還知道，當它上漲，就是好消息。
除此之外，我一無所知。
我知道這不是我獨有的經驗。很多人都在新聞裡聽過股市每日的表現，然而大多數的我們對於它的任何意義都毫無所知。
大多數的人甚至無法回答這些基本問題：
■ 什麼是股票？
■ 什麼是道瓊工業平均指數？
■ 為什麼股市會有漲跌？

實在可惜，因為股市就是史上最大的財富創造機！它幫助了數百萬的普通人打造財富，並且達成自己的財務目標！
此外，大部分的美國人都有錢投在股市中，雖然他們自己沒有發現。數千萬的美國人需要靠著股市上漲，才能資助他們的退休生活、購買房子、支付學費，或是達成其他財務方面的夢想。
只有少數人天生就對股市有興趣，我便是其一。這促使我二十年來，對於掌握到的金融相關資訊，都能透徹地吸收。
我讀過的投資的書籍已經達到數百本財經Podcast 則多達數千個單元，在討論股市重要細節的網路留言板所耗費的時間，更是不計其數。這股求知慾讓我能回答當我還是新手時，所遇到與股市相關的所有疑問。
然而，在長達數十年的學習期間，我還未找到一本書，能夠真正回答我對於股市最重要的疑問：
「為什麼股市會上漲？」
要是不知道這個問題的答案，你就無法信心滿滿地投資。
如果你不了解為什麼股市會上漲，你就不會知道為什麼股市有時候會崩盤，或是為什麼它總是會反彈。
這個缺少的答案就是你手上這本書存在的原因。
本書的使命就是揭開股市的神祕面紗。我的目標就是以淺顯的文字，說明股市的運作方式，使每個人都能信心滿滿地投資。
換句話說，我真希望二十年前我開始投資時，就有這本書。

‧摘文

（摘錄自本書第49章）

我第一次知道股息殖利率的時候非常興奮。我快速地做了一些研究， 找到了一些股息殖利率有10％、15％、甚至20％的股票！
我告訴自己：「我應該買我所能找到的，股息殖利率最高的股票， 就算股價沒漲， 也能賺到高報酬。」
我真的這麼做。然後，就跟許多我靠第一直覺所做的投資一樣，這個策略讓我的錢最後全賠光。
當時我沒有弄清楚的是，股息殖利率不是保證。
因為股息殖利率是以現金形式是發放，只有體質強健的公司能夠負擔。
當一家公司有非常高的股息殖利率，假設超過5％好了，這通常是因為它的投資人擔心這家公司無法發放股息，這份擔憂導致股價下跌，因而造成股息殖利率上升。
股息殖利率計算方式：現金股利／股價（詳見第32 章）。如果因為公司營運出了問題，而造成股價下跌，那股息殖利率就會變得更高。
當我還是個投資新手的時候，我不懂這些，我以為買進有最高股息殖利率的股票是個萬無一失策略，事實上，這個風險非常大。我購買的有些公司因營運狀況不佳，而無法支付股息。因此這些公司在我購買股份後停發股息，進而導致股價下跌。
這真是雪上加霜！我不僅拿不到股息，甚至連股價都下跌了！（價差也沒有賺到）
如果你還在想著：「我應該買我所能找到的，股息殖利率最高的股票。」我勸你再想一想。記住：股息殖利率不是保證。