商品詳情
出版社： | |
出版日期： | 2023/03/08 |
內文簡介
WBC世界經典賽最強配角
帶你看懂IP打造、鐵粉經營、組織讓利
應援經濟崛起
》獨家專訪林襄，社子島女孩如何用鐵打紀律贏得百萬粉絲
》經典女孩排練現場：這條路是我們選的，跪著也要走完！
啦啦隊商模滾出百億商機
渴望正能量的時代，她們是最貼近消費者的一群人
封面故事
暌違十年，世界棒球經典賽(WBC)再度登台，中華隊能否突破古巴、荷蘭等同組強敵，在主場奪得佳績？是國人關注的話題。
但，除了球賽吸睛，還有另一支隊伍，甚至比中華隊，更早躍上媒體與球迷關注的焦點，那就是「台灣精品經典女孩」啦啦隊，二十一位女孩與三十位球員同披中華隊戰袍，為台灣出征。
啦啦隊女孩成台灣文化代表！
打造應援經濟，衝高賽事門票銷量
相較於其他國家的啦啦隊，多屬球隊配角，以綠葉角色，襯托球員這紅花。但台灣卻走出不一樣的路，女孩從綠葉變成不輸前者的另一朵紅花，綻放出全新樣貌。
這些女孩的知名度，正吸引國際注意。
三月三日，美國職棒大聯盟大都會隊官方宣布，將在歷史悠久的「大都會台灣日」活動，邀請樂天桃猿隊的啦啦隊樂天女孩(Rakuten Girls)赴美擔任嘉賓。
過去，這活動的受邀者名單，包含名導演李安、台灣棒球球星彭政閔等，都是該球隊官方認為能代表台灣的大人物。如今，女孩們也成為代表台灣的大人物。
甚至，這支經典女孩陣容，成為首度受到經濟部國際貿易局、中華民國對外貿易發展協會，以「台灣精品」品牌冠名贊助的啦啦隊。
這群為了幫球員、球迷應援加油，全台總人數不到兩百人的女孩隊伍，一次次站上國際舞台，披上與球星一樣的國家隊戰袍，成為另一種台灣之光。
富邦集團旗下、負責賽事轉播節目的台灣優視總經理鄭偉柏形容，這次WBC賽事，台灣推出經典女孩，就有如集結各種最強投資標的「啦啦隊ETF(指數股票型基金)」。
除了聲量，她們也打造出台灣獨特的「應援經濟」。
應援一詞，追溯到最早根源，與「支援」用法類似。在日本體育活動中，有專門幫所屬學校隊伍加油的「応援団」，負責為支持的球隊助威、鼓舞士氣，隨時間演進，這個概念也被引入台灣，主要在棒球場中的啦啦隊身上被發揚光大。
本次的經典女孩陣容，甚至比中華隊選手陣容還早推出，主辦經典賽台灣賽程的悍創運動行銷創辦人張運智透露，光是名單公布，就令賽事門票預購率攀升至四成，對比過去同類型賽事開賣初期，約只會落在兩成的銷量，有很明顯的銷售效果，「一點都不會輸給中華隊球星的行銷效應。」
她們的粉絲數與變現力都相當可觀。
已成職業賽事不可或缺身影
160名隊員狂圈粉，帶動產值逾百億
目前，全台共有一百六十位職業球隊啦啦隊隊員，全部人的IG追蹤數加總，未
扣除重複追蹤數的情形下，共逾一千七百萬粉絲。
其中，光是樂天女孩的成員林襄，個人就擁有超過一百五十三萬粉絲，贏過五月天主唱阿信、節目主持人吳宗憲、當紅影劇小生許光漢，在網路社群的影響力不言可喻。
據商周粗略估計，台灣每年光中華職棒、籃球聯盟P. LEAGUE+，周邊延伸的直播產業、業配廣告等效益，每年吸引逾兩百萬的人次入場觀賽，創造逾十七億的相關產值。包含千億市值的富邦金與中信金，國揚、台鋼集團，都投資球隊與其啦啦隊(見第四十四頁表)。
長期耕耘運動產業的張運智認為，台灣的職業運動，早就與啦啦隊經濟「畫上等號」。
他個人推算，全台整體體育產業光是職棒，以及現有兩個職業籃球聯盟加總，每年吸引各大企業的投入金額就超過五十億，若計入周邊相關產業的產值「絕對超過百億」。
善用直播讓「加油」變好生意
比經營球隊更快回本、投報率更高
而疫情促進直播產業的興起，也帶動了應援經濟。
浪直播董事長王冠中觀察，目前在該直播平台的用戶，每天平均花費近兩小時在該產品上與直播主互動，直播對於新世代年輕人形塑IP(智慧財產權)來說，是一個非常強大的魅力。
Up直播市場部總監劉宬豪則估算，啦啦隊員這個族群在以純聊天、表演才藝為
主的「秀場型直播」市場，所占的市場價值比重至少六億元。他更透露，對於平台業者來說，贊助球隊換取啦啦隊員擔任直播主的合作方案，平均投資報酬率是三○○％起跳！
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